流金岁月古人的广告生活--聚文网

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内容简介

本书是一本用“说话”的方式全面系统地介绍中国广告发展历史的书。特点在于通俗易懂，雅俗共赏，具有极高的收藏价值和鉴赏价值。作者是我国有名的老广告收藏家，他用轻松活泼的笔调将2000多年的中国广告发展史展娓娓道来，给读者带来知识与趣味的双重享受，既有学术价值，又能得到社会和大众的喜爱。当今市场经济的发展与广告业的发展是紧密联系的，广告不仅是一种商业行为，也是一种艺术行为，也是一定历史时期内民俗和文化的反映。古代社会中商家们是如何成功运用广告的？从这本书中现代读者不仅可以得到有益的借鉴，还有独特的艺术享受。

作者简介

由国庆，专栏作家、民俗专家、传统广告文化研究与收藏家，近代天津史研究中心特聘研究员，曾为报人，2006年创立“故纸温暖”文化传播品牌，发起“书传善缘，播种温暖”公益项目，已出版专著《再见老广告》《天津老游戏》《老天津的风俗》《逛逛旧书店治头疼》《中国糕点话旧》《纸上金陵》等20余部，部分被列为天津市重点图书工程项目，多部著作被中外重量图书馆、大学图书馆馆藏。

序民俗与广告的火焰聚集001
引言
1形影相随的市俗与广告001
2关于“告白”与“广告”009
第一章招幌:中国制造
1名目何其多013
招幌的流金岁月015
3形色各异说类别02
4水村山郭酒旗风036
5幌牌的复合与多元特征042
6冲天招牌和青龙牌046
7招幌带给古人什么050
第二章招徕的天籁美韵
1从“自相矛盾”说到“燕市百怪”059
2韵语说唱声情井茂076
3津腔津韵唱吆喝082
4巧言善唱卖估衣086
5唱卖吆喝与曲艺说唱090
6响器招徕“唤娇娘”094
第三章古人的广告生活
1自相矛盾的招揽103
2伯乐的名人效应104
3挂羊头卖狗肉106
4当垆卖酒和悬壶卖药108
5铜镜上的广告词112
6忽悠出来的高价117
7现存最早的铜印版119
8神医妙药广告传名121
9潭州票报印“高”牌124
10图书精彩的缩影126
11印刷品广告自仿单滥觞134
12古人的广告设计理念138
第四章永恒的品牌与字号
1物勒工名求声誉145
2事无巨细的汉代铭文148
3古人也打假151
4清代的“商标”概念155
5响名字号与金字招牌159
6流光溢彩老牌匾167
7老字第五章文艺作品中的广告
第五章文艺作品中的广告
1佳妙吟咏传美名179
2竹枝词里忙招徕183
3楹联奇葩188
4古人笔记说分明197
5《水浒传》中的广告207
6绘画作品中的广"告211
7“洋画”中的小贩招徕217
第六章眼花缭乱的大清朝
1“老外”眼中的清代广告225
2来自西方商人的影响231
3猛于枪炮的烟草242
4彩票与广告同样诱人247
5梁启超率先使用“广告”-词252
6报纸广告的出现与兴盛254
7报纸广"告的价格263
后记266

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