市场营销学--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

本教材是在编者承担四川省应用型示范课程“市场营销学”和四川省线下一流课程“市场营销学”建设工作基础上，借鉴了国内外营销学者近期新研究成果编写而成。本教材系统地介绍和讲述了市场营销基本知识点、基础理论与实务技能。全书包括：市场营销导论、市场营销环境分析、消费者及组织市场购买行为、市场营销调研与预测、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、市场营销新发展共十一章。在编写体例上每一章设置了学习目标、本章知识结构图、引导案例、本章小结、思考与练习、案例分析、实训任务和参考文献栏目，在相关章节内容中穿插营销资料、案例栏目。本教材适宜作为应用型本科、高职高专院校经管类专业课程教材，亦可作为在职人员自学或专题培训教辅读本。

内容简介

本书涵盖了工商管理类专业学生学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与实训任务；对学科前沿知识进行了介绍并列举了能够传播中国营销理念、营销智慧的成功案例；深入挖掘营销教材中的思政元素，厚植家国情怀，培养学生营销职业道德规范和责任担当，帮助学生树立严肃认真的科学精神，为后续课程的学习及工作、研究奠定基础。同时，本书采用定性与定量相结合的方法，体现了营销学科的科学性，准确地阐述了市场营销原理。

作者简介

周静，宜宾学院经管学部讲师，毕业于西南财经大学，管理学硕士，主持市厅级课题一项。校级在线开放课程市场营销负责人、省级应用示范课程及一流课程市场营销学主讲教师。研究方向：市场营销学、创新创业。倪秋萍，宜宾学院经管学部副教授，2011年硕士毕业于昆明理工大学管理学院工商管理专业，从事市场营销学教学工作6年。研究方向：市场营销学。王山宝，宜宾学院经管学部副教授，2005年硕士毕业于华东师大管理学院工商管理专业。研究方向：市场营销学。

第一章市场营销导论
第一节市场营销的概念
第二节现代市场营销管理
第三节现代市场营销观念
第四节市场营销学
第二章市场营销环境分析
第一节市场营销环境的基本知识
第二节市场营销微观环境分析
第三节市场营销宏观环境分析
第三章消费者、组织市场及购买行为
第一节消费者市场与消费者购买行为模式
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者购买决策过程
第四节组织市场及购买行为
第四章市场营销调研与预测
第一节市场营销调研
第二节市场营销调研的实施
第三节市场营销预测概述
第四节市场营销预测方法
……

市场营销学

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