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编辑推荐

广告业本是以追名逐利和残酷竞争而闻名的，为什么它也是一个需要人们投入时间和精力“做公益事业”的行业呢？本书探讨了公益广告活动，这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础。本书通过观察广告人的现实生活，从公益工作从事者的角度审视公益工作为何诱人：公益工作为广告人提出了务实挑战，开启了让他们的工作充满意义的宝库。

内容简介

广告业似乎是资本主义最疯狂的表现形式之一，它将消费变成了一种美德。本书作者考虑了广告业的一个重要方面，这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础：无偿广告活动。为什么一个以追名逐利和残酷竞争而闻名的行业，也是一个人们应当投入时间和精力“做公益事业”的行业？作者追溯了这些公益的复杂含义，并表明，做一些无私的事情通常会帮助员工在工作时感到更自在。通常，这些项目为他们提供了比平时更大的创意回旋余地，以及获得更大认可的潜力。作者揭示了无偿工作背后的不同动机，考虑了各种“善”的概念如何转变，不同的动机和利益在不同时刻浮出水面。作者还探讨了善良和声望如何与利己主义和利他主义的动机相互作用，为个人和公司创造价值，并提出了一个关于个体人性道德和社会责任之间关系的新理论…

作者简介

伊多·塔沃里（IddoTavory）纽约大学社会学教授。索尼娅·普雷拉特（SoniaPrelat）纽约大学社会学博士生。雪莉·罗恩（ShellyRonen）纽约大学社会学博士生。

第一章为公益，而广告
广告业，在纽约
广告与企业社会责任
广告公司都在忙什么？
理论概述
本书脉络
善的纠缠
第二章公益工作中的道德感
道德词汇：权力与救赎
有道德感的广告公司：两个案例
道德领域：浅谈二级企业社会责任
本章小结
第三章出色工作，还是非异化劳动的馈赠
广告的创造性
追踪广告诞生始末
广告工作
本章小结
第四章心照不宣：广告让你荣誉等身
……

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