绿色营销实务--聚文网

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内容简介

20世纪90年代以后，随着全球可持续发展战略的实施，“绿色革命”蓬勃兴，起。在此背景下，企业的营销环境也发生了显著变化；绿色企业形象已成为企业赢得竞争优势的有力武器。为了进一步将绿色环境教育纳入营销管理教育，我们在参考、借鉴国内外学者研究成果的基础上进行了《绿色营销实务》教材的编写。教材共分为七个项目式章节，包括绿色营销认知训练、市场营销环境分析、市场营销调研策划、绿色消费者市场分析、市场营销战略制定、绿色营销策略制定、企业ESG评价体系构建等主要内容以及实训项目，重点突出了职业的整体认识和基础能力的训练。教材编写团队根据企业的实际需求，编写项目化教学的教材，让学生边进行理论学习边进行项目性的实际操作，教材注重培养学生分析问题、解决问题的实际能力，培养学生创新创业精神，为企业输送具备“绿色营销实务能力+绿色营销实战经验”的高素质复合型营销人才。

项目一绿色营销认知训练
任务导入
导入案例：曲美家具打造绿色环保新风尚
任务一认识绿色营销
任务二绿色营销思维训练
案例分析：沃尔玛绿色营销启示
任务三企业绿色营销管理实训

项目二市场营销环境分析
任务导入
导入案例：茶饮八角亭，健康伴您行
任务一了解市场营销环境
任务二市场营销环境分析训练
案例分析：潮汕正宗手打牛肉丸市场环境分析
任务三企业市场营销环境分析实训

项目三市场营销调研策划
任务导入
导入案例：洛客——互联网工业设计平台下的营销调研
任务一了解市场营销调研
任务二市场营销调研设计训练
训练1：佩恩眼镜市场调研计划书
训练2：中国新能源汽车消费现状与趋势调研问卷
任务三市场营销调研策划实训
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绿色营销实务

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