航运市场学--聚文网

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内容简介

本书把西方优选国家的市场（Marketing）理论、方法、策略与中国航运企业具体情况相结合，针对航运企业服务产品特点和航运业进入市场后所面临的新形势，阐述了航运市场学的各个方面，内容包括导论，航运市场的环境，航运企业的战略规划与管理，航运市场细分、目标市场选择与市场定位，航运产品策略，航运企业原策略，航运分销渠道策略及促销策略，CIS在航运企业中的应用等九章。每章后附复习思考题，附有英汉航运市场词汇。本书体系完整，论述充分，理论联系实际，颇具航运行业特色。可作为高等院校航运经济管理有关专业学习市场营销的教材，也可用作航运企业各级管理人员学习、培训市场营销知识的书籍。

作者简介

徐万海，博导，教授，天津大学船舶与海洋工程系副主任。主要研究方向: 涡激振动；海洋风能/海流能/波浪能发电；结构振动与安全防控；海洋立管/海底管道设计；结构物健康监测；海洋平台水动力分析；系泊系泊设计与研发；巡检机器人设计与研发。

第一章绪论
第一节水路运输的历史
第二节航运的特点与作用
第三节航运的现状与未来趋势

第二章航运市场的经济学分析
第一节航运市场的需求分析
第二节航运市场的供给分析
第三节航运市场的供求状态分析
第四节航运市场的周期分析

第三章航运市场的概念与分类
第一节航运市场的概念与功能
第二节航运市场的形态
第三节干散货航运市场
第四节集装箱航运市场
第五节油船航运市场
第六节其他相关航运市场
……

航运市场学

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