社会心理学视角下的广告文案创作研究

字数: 240000
装帧: 平装
出版社: 吉林大学出版社
作者: 高志强
出版日期: 2023-06-01
商品条码: 9787576819045
版次: 1
开本: 16开
页数: 248
出版年份: 2023

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内容简介

《社会心理学视角下的广告文案创作研究》是在笔者讲稿的基础上扩充丰富写成的，是一本尝试用社会心理学的知识透视广告活动目标人群心理，并为广告文案写作提供理论借鉴的著作。毕竟真正优秀的创作者，面对的都是具体、复杂的社会环境，并不仅仅是广告接受者的心理需求。但从广告创作发展的历程来看，能够清晰、准确地把握受众心理，对写好广告有非常明显的帮助，至少能减轻工作压力，缓解创作焦虑，提高工作效率，有助于广告人更轻松愉快地写出满足客户需求的广告作品。

第一章导论
第一节自尊与广告文案写作：未来生活蓝图的创造者
第二节广告文案的内容
第三节广告文案与个人素养
第四节锤炼修辞技巧的诀窍

第二章直觉判断与广告文案的结构
第一节传统文案结构
第二节文案创作的重点

第三章焦点效应与广告写作的自我培养
第一节创作者推荐的心理和文化素养
第二节擅用文体

第四章说服与广告宣传的情感策略
第一节人生真谛
第二节动之以情
第三节总有属于你的恐惧
第四节赞美

第五章群体影响与品牌管理
第一节品牌形象与广告
第二节品牌功能与广告
第三节品牌利益与广告

第六章社会责任与广告活动过程
第一节广告的创作与表现
第二节广告与媒体
参考文献
致谢