网络营销理论与实务--聚文网

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内容简介

本书根据上海市双证融通改革的要求，加强高职高专教学中的应用操作，在阐述网络营销基本理论的基础上，按照网络营销的基本工作流程，重点介绍了网络营销不同阶段的各种技能要求，帮助学生掌握网络营销的基本技能，提高实际操作的整体水平。同时紧跟时下近期新的营销方式和方法，为学生们提供有效和最实用的理论知识。
本书也在编写的过程中强化实践性，参照市场营销的理论体系，分别从网络营销概念、网络市场调研、网络营销目标市场定位、网络推广、网络广告营销、网络促销活动、移动新媒体营销、网络营销效果评估等方面入手，阐述了网络与营销的整合，结合传统网络和移动新媒体等新型媒介，从而构建特色鲜明的网络营销体系，并且将精选的案例分析贯穿与知识主线相应的每一章。

项目一世界市场的新变化与电子商务的新发展
任务一认识世界市场的新变化
任务二了解电子商务的发展
项目二网络营销基本理论
任务一认知网络营销的概念、特点和功能
任务二分析网络营销演进的过程
项目三网络营销策划的构思与方法
任务一网络营销策划构思
任务二网络营销策划书的撰写
项目四网络市场调研的思路与方法
任务一熟悉网络市场调研的内容与策略
任务二网络市场调研的主要方法
项目五网络营销目标市场定位的理论与方法
任务一网络营销市场细分
任务二网络营销目标市场定位
……

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