影视广告短片创作

本教材着力于通过对国内外大量商业短片案例的研究，启发学生完善的思维，进而具备较深厚的人文素养、职业素养和国际化视野，从而了解本专业技术、艺术发展动态和国际趋势。

本教材从创意策划、方案撰写、文案写作、视听语言运用、导演创作、后期制作等方面系统探讨影视广告短片创作的方法，并分析大量国内外经典案例，理论结合实践，引导学生确立影视广告短片创作的现代思维。

北京电影学院美术学院跨媒体艺术专业副教授，硕士研究生导师。本科毕业于北京电影学院导演系影视广告导演专业，硕士毕业于北京电影学院导演系故事片导演创作及理论研究方向。国家二级导演，中国电影家协会会员，北京电影电视艺术家协会会员，中国电影电视技术学会会员。入选北京市属高等学校“青年英才计划”，被国家留学基金管理委员会选派作为访问学者赴美国访学。多年来，一直从事影视广告导演专业、跨媒体艺术专业教学科研工作，所讲授的“影视广告创意写作”课程被选为北京电影学院优质课程。曾出版多部专著，其中《商业短片广告创作》被评为北京市高校优质本科教材，《影视广告概论》被选为北京电影学院精品教材；曾发表论文多篇；曾执导大量影视广告、微电影、跨媒体短片、MV 等，有丰富的创作实践和理论研究经验。

第一章短片创作与商业诉求的结合/001
第一节短片的前世今生/002
第二节数字时代下的短片/004
第三节商业化的短片/006
第四节影视广告短片为何广受青睐/010
第二章了解受众是影视广告短片创作的前提/013
第一节寻找目标受众的步骤/013
第二节基于人的营销/020
第三节受众对跨媒体战略的期望/026
第三章影视广告短片的媒介传播特征/033
第一节影视广告短片根据传播媒介进行创作探索/033
第二节越来越多的影视广告短片运用跨媒体叙事/043
第四章影视广告短片的创意剧作/053
第一节如何制作创意简报/053
第二节运用传统影视广告概念进行影视广告短片剧作创意/061
第三节为影视广告短片创建角色/078
第四节影视广告剧作对经典的三幕式结构的借鉴与应用/082
第五章影视广告短片的导演创作/104
第一节影视广告短片导演与商务的关系/105
第二节影视广告短片导演的思维/111
第三节分解剧本/123
第六章分镜头故事版为影视广告短片创作提供先期构思/133
第一节影视广告短片分镜头故事版与剧本的关系/134
第二节如何创建影视广告短片的分镜头故事版/139
第三节影视广告短片分镜头故事版的功能/164
第七章美术设计与影视广告短片叙事/183
第一节场景设计与影视广告短片叙事/183
第二节影视广告短片的人物造型设计帮助人物形象确立/196
第三节道具对影视广告短片创意的表达/202
第八章影视广告短片的视觉表达/209
第一节影视广告短片在视觉表达方面的特点/209
第二节影视广告短片的构图与表意/211
第三节影视广告短片中的光影表意/228
第四节摄影技巧与色彩造型推动故事发展/248
第九章影视广告短片的导演创作与演员表演/257
第一节影视广告短片导演如何指导演员的表演/258
第二节影视广告短片的规定情境是人物塑造的基石/262
第三节影响演员表演节奏的元素/266
第十章影视广告短片的剪辑再创作/276
第一节影视广告短片的初剪/276
第二节营造影视广告短片节奏的剪辑手段/280
第十一章影视广告短片后期的数字化创作/294
第一节特效技术在影视广告短片中的运用/295
第二节影视广告短片的调色/306
第三节全新的虚拟制片技术引入影视广告短片制作/318
第十二章影视广告短片的声音/325
第一节影视广告短片的音乐与广告歌/326
第二节声音设计的重要性/334
第十三章影视广告短片的制片工作/343
第一节影视广告短片项目前期流程/343
第二节影视广告短片项目制作流程/351
参考文献/355