新零售背景下实体零售与电子商务融合创新发展的路径研究--聚文网

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内容简介

《新零售背景下实体零售与电子商务融合创新发展的路径研究》由左文明著

作者简介

本书从现实问题出发，结合前沿理论成果，围绕居民零售消费情况、零售企业转型情况、实体零售与电子商务融合的驱动要素、新零售转型案例等议题，开展实践与理论相结合的系统性研究。具体而言，首先概括了零售消费市场的发展现状和新零售的发展背景，系统回顾了关于实体零售与电子商务融合创新发展的相关研究，以及当前疫情背景下零售业与居民消费的前沿研究成果，并梳理了实体零售四类业态的经营特点与全渠道现状。在此基础上，从居民消费和零售企业两个视角开展调研，分析了国内居民的消费基础、价值倾向、特征、差异与群体细分，以及实体零售企业应用电子商务实现全渠道转型的现状与问题。然后从产业角度探索了实体零售融合电子商务的驱动因素，揭示了实体零售融合电子商务以实现数字化转型的内在机理。进而结合实体零售与电子商务的发展趋势，剖析了实体零售与电子商务融合创新发展的路径。进一步对华润万家超市、银泰百货商城、罗森便利店、百丽专卖店四类零售企业的典型代表开展新零售转型的案例研究，为不同类型的零售企业开展实体零售与电子商务融合创新发展提供理论支持和实践启示。最后从政府支持、市场监管和企业发展等角度提出了实体零售与电子商务融合创新发展的对策建议。

第1章绪论
1.1国内零售消费市场的发展现状
1.2新零售的发展背景
1.3主要内容
1.4研究方法
1.5学术创新
1.6研究价值
第2章文献综述
2.1实体零售业的发展历程
2.2实体零售与电子商务融合创新发展
2.3疫情背景下的零售业与居民消费研究
第3章实体零售企业的经营特点与全渠道现状
3.1实体零售企业的类型及经营特点
3.2实体零售企业的全渠道现状
第4章零售市场全国居民消费调研分析
4.1调研样本的基本属性
4.2居民消费基础
4.3居民消费价值倾向
4.4疫情背景下的居民消费特征
……

新零售背景下实体零售与电子商务融合创新发展的路径研究

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