汽车营销工程--聚文网

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编辑推荐

汽车营销工程的全部内容博大精深，是一个包含汽车营销问题鉴别、汽车营销决策模型建立和汽车营销决策系统等多个方面的系统工程。在实际应用中，汽车企业需要根据企业的实际经营情况进行汽车营销问题鉴别、汽车营销决策模型建立与分析来制定汽车营销决策。本书可作为高等学校汽车服务工程、汽车营销、汽车运用工程、车辆工程、交通运输、交通工程等相关专业的教材，也可作为从事汽车行业的营销人员和管理人员的参考用书。

内容简介

本书以营销管理理论的逻辑结构为基础，系统地介绍了汽车营销工程的基本概念、基本理论与模型。全书共分9章，包括导论、汽车市场营销环境、汽车市场分析、汽车市场消费者分析、汽车市场营销战略、汽车产品策略分析、汽车定价策略分析、汽车营销渠道策略分析、汽车促销策略分析。
本书可作为高等院校汽车服务工程、汽车营销、汽车运用工程、车辆工程、交通运输、交通工程等相关专业的课程教材，也可作为从事汽车行业的营销人员和管理人员的参考用书。

作者简介

马芳 ---------------------------- 马芳，上海工程技术大学机械与汽车学院副教授，美国亚利桑那州立大学访问学者，加州大学圣塔芭芭拉分校访问学者。近年来致力于汽车营销技术及应用的研究和教学工作。主持的项目有6项，参与完成国家社会科学基金项目、参与多项企业委托项目。发表论文20多篇，获得软件著作权1项，发明专利4项

第1章导论
1.1汽车营销工程的内涵
1.2汽车营销工程的核心概念
1.2.1需要、欲望和需求
1.2.2产品、效用和价值
1.2.3交换、交易和关系
1.2.4潜在顾客、市场营销者和相互市场营销
1.2.5数据
1.2.6信息
1.2.7解释
1.2.8决策
1.2.9实施
1.2.10营销模型
1.3汽车市场营销哲学
1.3.1汽车生产观念
……

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