文化创意产业营销策略--聚文网

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内容简介

本书主要包括文化创意产业概述、客户群体分析、竞争对手分析、市场环境分析、营销目标的制定、营销战略的制定、营销组合的优化以及营销效果的评估等。通过对文化创意产业的市场营销策略进行深入研究，旨在为该领域的企业提供更有效的营销策略，帮助它们在激烈的市场竞争中占据优势。
本书可为相关从业者、研究者以及对该领域感兴趣的读者提供有价值的参考和指导。

作者简介

讲师，兰州交通大学艺术设计学院视觉传达设计专业的专任教师及毕业设计导师。近年来出版著作《以“打散与重构”的方式思考设计：2011观察组合》，参编教材1部；在南大核心、北大核心、重量、省级期刊发表论文10余篇，负责多项省级及校级科研项目。主要研究方向为视觉传达设计及新媒体设计。

第一章导论
第一节选题背景与意义
第二节国内外研究现状
第三节研究内容与意义
第二章文化创意产业概述
第一节定义及特征
第二节发展历程与现状
第三节产业链及产业分析
第三章文化创意产业的客户
第一节客户群体的划分与分析
第二节客户需求分析
第四章文化创意产业的竞争对手
第一节竞争对手的分析方法
第二节竞争对手的分析结果
第五章文化创意产业的市场环境
第一节宏观市场环境分析
第二节微观市场环境分析
第六章文化创意产业营销目标的制定
第一节目标市场的确定
第二节营销目标的确定
第七章文化创意产业营销战略的制定
第一节产品策略
第二节价格策略
第三节促销策略
第四节渠道策略
第八章文化创意产业营销组合的优化
第一节营销组合的概念
第二节营销组合的优化方法
第九章文化创意产业营销效果的评估
第一节营销效果的评估指标
第二节营销效果的评估方法
第十章结论与建议
第一节研究结论
第二节研究建议
参考文献

文化创意产业营销策略

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