数字时代的品牌传播策略与案例研究--聚文网

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内容简介

本书在参考国内外前沿品牌研究成果的基础上，系统地总结与阐述了数字时代品牌传播理论的发展，并从宏观层面解析了数字时代品牌传播的新逻辑、新思维，回答了以下理论问题：何谓数字时代？在数字时代品牌传播格局经历了怎样的解构与重构？我们应该如何认知数字时代的消费者和多元化的品牌传播主体？此外，本书以整合品牌传播理论为基础，归纳了数字时代品牌传播的发展趋势，从品牌传播生态构建、品牌传播流程与策划、品牌传播媒介选用、品牌传播内容与生产机制几方面，构建了多方面的品牌传播知识体系。

第一章数字时代品牌传播格局的嬗变
第一节数字时代的发展背景
第二节数字时代的品牌传播概述
第三节数字时代对品牌传播格局的重构
第二章数字时代品牌传播的受众变化
第一节数字化生存中受众的角色转变
第二节数字时代消费者的决策历程
第三章数字时代品牌传播的多元主体
第一节个人主体：每个人都可以成为IP
第二节企业主体：赋能品牌生命力
第三节城市主体：城市品牌的突围
第四节国家主体：国家品牌的全球化传播
第四章数字时代的品牌传播媒介
第一节传播媒介的历史与进展
第二节消费者的媒介使用特征
第三节从单向到互动再到智能：数字时代品牌传播媒介的转向
第四节数字时代的品牌传播渠道
第五章数字时代的品牌传播流程与策划
第一节品牌传播流程
第二节品牌形象策划
第三节事件策划
第四节公益营销
第五节品牌代言人传播
第六章整合品牌传播理论基础
第一节产品生命周期理论
第二节品牌资产理论
第三节品牌识别系统理论
第四节品牌传播心理理论
第五节营销传播理论
第六节新媒体营销传播理论
第七章整合品牌传播核心内涵
第一节 IBC的主体：社会性消费群体
第二节 IBC的核心：文化精神价值
第三节 IBC的形态：移动化跨媒体整合
第四节 IBC的运作：战略组织传播
第八章整合品牌传播理论创新
第一节品牌接触点的转变
第二节从消费者参与到消费者控制的转变
第三节从广告运动到品牌运动的转变
第四节从品牌资产到社会化资产的转变
第九章整合品牌传播模式构建
第一节以价值共享为核心的AIVSA模式
第二节 SoLoMo媒体与整合品牌传播模式
参考文献

数字时代的品牌传播策略与案例研究

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