新经济下专用性投资与企业营销渠道治理研究

字数: 215000
装帧: 平装
出版社: 上海交通大学出版社
作者: 蒋守芬
出版日期: 2023-11-01
商品条码: 9787313292667
版次: 1
开本: 16开
页数: 200
出版年份: 2023

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内容简介

本书立足于新经济环境下企业渠道关系的管理，聚焦渠道关系治理中的机会主义行为这一核心问题，创新性地以专用性投资作为研究视角，采用实证、实验和演化博弈等研究方法，全面分析机会主义行为产生的根源、影响机制和实现路径。研究表明专用性投资是机会主义行为发生的重要原因，关系质量是两者之间的中介变量，渠道双方的关系质量在市场竞争、外部环境波动性等因素影响下会发生变化，在厘清问题本源的基础上，提出了渠道机会主义行为的治理建议及策略。
本书可作经济管理、工商企业管理、市场营销等专业的参考教材，也可供企业投资与企业营销管理相关人员参考。

第一章导论
第一节研究背景
第二节研究意义
第三节研究框架和内容
第四节研究方法与路线
第五节创新点
第六节结构安排
第二章文献综述
第一节研究范式演变
第二节专用性投资的概念及类型
第三节专用性投资对渠道关系的效应
第四节专用性投资与机会主义行为的治理机制研究
第五节关系质量与中间商行为
第六节专用性投资与关系质量
第七节小结
第三章理论分析与研究假设
……