市场营销学--聚文网

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编辑推荐

首先，本书既延续了课程的传统基本构架，又融合了新时代背景下的研究成果，在内容上进行了整合、提炼与创新。其次，本书在编写体系上进行了改良，既方便学生阅读理解，也方便教师教学使用。最后，本书既适合对市场营销学感兴趣的读者研读，也适合作为本科院校教材供学生使用。

内容简介

《市场营销学》围绕企业如何开展市场营销活动这一主题，按照企业市场营销策划过程依次展开论述，从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制定、市场营销组合的实施进行了全面系统的剖析。这种该体系结构便于读者循序渐进、系统地掌握市场营销理论和策略。《市场营销学》吸收顾客价值理论、竞争战略理论、整合营销传播理论的近期新成果，按照市场营销策划的思路编排教材，确保内容的结构性和连续性，并在最后一章专门介绍了市场营销学的创新领域，包括绿色营销、关系营销、网络营销、整合营销传播、全球营销等理论。

作者简介

杨佳利博士，副教授，英国北安普顿大学访问学者，韶关市重大行政决策咨询论证专家，市场营销学课程负责人；主要从事农业经济管理研究，主持广东省自然科学基金、广东省哲学社会科学规划项目等各类课题多项，参与国家自然科学基金和省级课题多项；出版学术专著《农地流转对农业全要素生产率的影响研究》；主编教材《市场营销学》《管理学》；在《湖南农业大学学报（社会科学版）》《经济学家》等刊物上发表论文20余篇。肖华茂管理学教授、管理学博士、经济学博士后，广东省第十二届人大代表、广东省扬帆计划“紧缺拔尖人才”、广东省“千百十”人才工程人选、韶关市首届享受政府津贴专家，韶关市拔尖人才、管理科学与工程优秀学科带头人、企业管理重点学科带头人。近年来，主持完成国家社科基金等各级各类课题40余项，在《光明日报（理论版）》等报刊上发表论文约70篇；出版专著和教材3部；获得省级哲学成果奖等省级以上奖励10多项。

第一章市场营销概述
第一节市场营销与市场营销学
第二节市场营销哲学
第三节市场营销管理（哲学）演变
第二章企业战略规划与市场营销环境
第一节企业战略与战略规划
第二节市场营销战略
第三节市场营销环境
第三章消费者市场与购买行为
第一节市场概述
第二节消费者购买行为分析
第三节影响消费者购买行为的主要因素
第四章市场营销调研与预测
第一节市场营销调研概述
第二节市场营销调研的过程
第三节市场调研的方法
第四节市场预测的概述
第五章企业竞争战略选择
第一节竞争与竞争者识别
第二节制定竞争战略
第三节企业市场地位与战略选择
第六章市场细分与目标市场选择
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第七章产品策略
第一节产品的整体概念
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节包装与包装策略
第五节品牌策略
第八章定价策略
第一节影响定价的因素
第二节定价的一般方法
第三节定价的基本策略
第四节产品价格的调整策略
第九章分销渠道策略
第一节分销渠道的作用与类型
第二节中间商
第三节分销渠道的设计
第四节分销渠道的管理
第十章促销策略
第一节促销概念
第二节广告策略
第三节公共关系
第四节营业推广
第五节人员推销策略
第六节网络促销策略
第十一章市场营销学的创新领域
第一节绿色营销
第二节网络营销
第三节服务营销
第四节整合营销传播
第五节关系营销
第六节全球营销

市场营销学

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