市场营销理论与哲学范式 马克思主义哲学及哲学范式比较视阈中的市场营销导论

首先，本书将马克思主义哲学及其相关理论贯穿于市场营销理论范畴中，对于开创中国特色市场营销学及其学科体系具有导论意义。其次，本书使钱学森的大思路在市场营销理论领域具体化，探索创建了中国特色市场营销论体系的思路。最后，本书是将社会主义核心价值观及中华传统文化中的精华融入市场营销学这门学科中，顺应“五个体现”的要求。

本书以马克思主义哲学及其交往实践观为理论根基，结合中华优秀传统文化、我国市场营销实践，以消费者利益和消费（社会）价值论、社会主义劳动价值论、广义社会符号化理论、社会主义核心价值观、中医哲学为中介理论，对西方市场营销核心范畴进行重新阐释，创建马克思主义哲学及其交往实践观视阈中的市场营销理论体系基本框架。同时，对西方市场营销理论及其营销哲学、核心范畴的哲学范式进行揭示，为创建马克思主义哲学视阈中的市场营销理论体系提供支撑。
本书的思路，为马克思主义哲学与中华优秀传统文化结合、为课程思政建设和新文科建设提供了一套可以借鉴的理论方案。本书可为有一定市场营销战略规划经验的管理者、决策者提供借鉴，也可供从事文科类教育、研究的人士参考。

祖籍南阳市社旗县青台镇掉枪河边小冯营自然村，1970年出生于豫西兵器工业基地国营第358厂（南阳市镇平县）。河南财经学院工商管理（市场营销方向）专业，本科学历；辽宁省省委党校第六期马克思主义经济理论班学员（1994年）。1996年以前，在中国兵器工业总公司河南华夏光学电子仪器厂（即国营第358厂，1991年年底迁入河南信阳）工作，业余研究方向是企业生产管理和企业文化。1996年，在《中国兵工报》理论版发表第1篇文章《社会主义市场经济和职业道德建设》。1996年以前，在中国兵器工业总公司河南华夏光学电子仪器厂 （即国营第358厂，1991年年底迁入河南信阳）工作，业余研究方向是企业生产管理和企业文化。1996年，在《中国兵工报》理论版发表第1篇文章《社会主义市场经济和职业道德建设》。1997年后，全身心投入市场营销实践和市场营销理论的研究。先后在河南维雪啤酒集团公司、武汉烁森生物科技有限公司等企业担任过大区销售经理市场部经理。2010年后，在粉体材料产销领域参与创办多家公司（众合立信、合润粉体等）。学术研究方向：哲学与市场营销（含品牌）。通过专著《出位之后——消费者利益和价值论视野下的市场营销》（煤炭工业出版社，2009年）、专著《品牌理论与哲学范式一一交往实践唯物主义及哲学比较视闯》（企业管理出版社，2020年）、专著《市场营销理论与哲学范式一一马克思主义哲学及哲学范式比较视闯中的市场营销导论》探索出了一条在马克思主义哲学视阙中开创市场营销理论体系的路径，同时也探索了一套将马克思主义哲学与中华优秀传统文化相结合并融入市场营销学科体系的理论方案。

绪 论 哲学与市场营销——我的市场营销理论创新思路
第一篇 马克思主义哲学交往实践观及其中介哲学理论
第一章 马克思主义哲学交往实践观
第一节 马克思主义哲学交往实践观综述
第二节 中华优秀传统文化的特征与“主体—客体—主体”哲学范式
第二章 马克思主义哲学及其交往实践观具体化的中介哲学理论
第一节 马克思主义哲学的两个商品经济哲学理论
第二节 社会主义核心价值观作为理论中介
第二篇 消费者利益和消费价值观实现的中心目的论
第三章 以商品为纽带的消费者利益和消费价值中心目的理论
第一节 作为主体的消费者的利益和消费价值观
第二节 作为中介客体的商品属性和功能
第三节 以消费者利益和消费价值观实现为中心目的
第四章 市场营销关系分析模型及其应用案例
第一节 市场营销关系分析
第二节 市场营销关系分析模型的扩展及其应用案例
第三篇 中介理论群视阈中的市场营销过程及理论核心
第五章 目标市场（主体）利益和消费价值的商品化
第一节 新商品开发概述
第二节 商品概念、商品卖点和商品定位
第三节 商品销售包装和包装装潢设计
第四节 以制器者尚其象：发明创造的系统哲理
第六章 目标市场（主体）利益和消费价值观的品牌化
第一节 商品品牌的核心价值功能和商品品牌概念
第二节 商品概念、商品品牌概念、公司品牌概念及其关系
第三节 用社会主义核心价值观指导品牌塑造
第七章 推动商品的目标市场（主体）化
第一节 商品概念和商品卖点的推广
第二节 商品品牌概念的推广
第三节 战略概念推广与销售整合的理论要件
第八章 市场营销渠道中的主体际关系
第一节 市场营销渠道中的关系原则
第二节 分销渠道中的关系营销
第三节 企业全员营销
第四节 培育和引领营销渠道成员间的共同的价值观
第五节 海尔人单合一的管理模式本质：商品为纽带的营销渠道主体际
第四篇 西方市场营销理论及其哲学范式
第九章 西方现代主义和后现代主义哲学范式概述
第一节 西方现代主义哲学范式概述
第二节 后现代主义哲学范式概述
第十章 两类西方市场营销理论体系的哲学范式
第一节 实用主义的市场营销理论体系
第二节 后现代主义的三套市场营销理论体系
第三节 对后现代主义整合营销传播理论的误解
第四节 两大西方市场营销理论体系本质特征与关系的借鉴意义
第十一章 西方范畴性市场营销理论的哲学范式
第一节 马斯洛后现代主体际哲学范式的需要的层次理论
第二节 定位理论的哲学范式
第三节 关系营销理论的哲学范式
第十二章 哲学范式比较视阈中的市场营销哲学和范畴
第一节 两类西方市场营销哲学及其市场营销理论的演变
第二节 哲学范式比较视阈中的定位范畴
第三节 哲学范式比较视阈中的品牌理论及其品牌范畴
第四节 科学发展观视阈中的品牌本质与科学品牌发展观
第五节 哲学范式比较视阈中看西方范畴性营销理论的比较
第五篇 中西文化碰撞下的中国市场营销
第十三章 中国市场营销的相关认知
第一节 市场营销理论在中国传播的格局
第二节 中西文化碰撞下的营销文化环境
第三节 哲学与市场营销理论关系的诸多认识梳理
后记