市场营销学第5版--聚文网

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内容简介

《市场营销学》由崔译文等主编

第五版前言
第四版前言
第三版前言
第二版前言
第一版前言

第一章开门的钥匙——认识市场营销
第一节理解营销的内涵
第二节树立正确的营销观念
第三节认识企业营销工作
第四节认识营销组合工具及营销过程

第二章寻找价值——营销环境
第一节营销环境的内涵
第二节宏观环境分析
第三节微观环境分析
第四节消费者行为分析

第三章发现价值——市场调查
第一节市场调查的内涵
第二节市场调查方式
第三节市场调查方法
第四节调查问卷设计
第五节调查报告撰写
第六节大数据时代的市场调查

第四章选择价值——目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位

第五章创造价值——产品开发与管理
第一节产品开发
第二节产品管理

第六章建立价值——品牌决策
第一节品牌与品牌资产
第二节品牌决策
第三节品牌设计

第七章量化价值——定价策略
第一节定价的流程
第二节定价的策略
第三节启动及应对价格变更

第八章传递价值——分销渠道
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道的模式与结构
第三节分销渠道的激励与控制
第四节分销渠道变革

第九章传播价值——促销策略
第一节设计促销组合
第二节广告策略
第三节销售促进策略
第四节公共关系策略
第五节人员推销策略
第六节体验营销

第十章传播价值——数字传播
第一节数字营销传播
第二节内容营销
第三节网络社群营销
第四节网络直播营销
参考文献

市场营销学 第5版

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