改革开放后中国品牌文化变迁研究——基于广告传播的视角--聚文网

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内容简介

文化是品牌的核心与灵魂。中国当代企业的品牌文化是西方消费文化和中国传统文化彼此碰撞、互相融合的结晶，同时也是改革开放之后市场化、产业化、国际化运作的结果。广告是品牌传播的主要形式和主要途径，也是品牌文化传播最直接、有效的方式，凝聚了企业的核心文化元素，能够充分体现品牌丰富的文化底蕴和价值内核，也深深地影响着消费者的消费意识与文化价值观念。本书从广告的创意表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个维度，观察中国品牌文化变迁的路径，分析包括品牌符号文化、品牌理念文化在内的品牌文化的变迁对中国消费者的文化价值观的影响，以及对中国民族品牌建设、国家形象提升的作用和意义。作者力图从中国品牌意识再次被唤醒、品牌文化发展的历史中找寻规律，总结中国本土品牌文化传播的模式，预测未来品牌文化的发展趋向，助力中国本土企业反思过去，展望未来的品牌国际化道路。

作者简介

阴雅婷现为河南财经政法大学文化传播学院讲师，华东师范大学传播学博士，美国伊利诺伊大学厄巴纳——香槟分校媒体学院、传播研究所访问学者，河南中原广告研究院研究员，主要研究方向为广告理论与品牌传播、新媒体研究，在《新闻界》《新闻爱好者》等CSSCI核心期刊，以及《广告研究》《中国广告》等本专业领域期刊发表论文40篇。

绪论
第一节问题的缘起与研究意义
第二节国内外文献综述
第三节研究内容与方法
第四节概念界定
第一章品牌的文化本质
第一节品牌与文化
第二节中国品牌文化的自然发展
第二章商品经济下的商标向品牌的转变
第一节商标向品牌转变的社会背景
第二节产品识别文化的构建与传播
第三节品牌审美消费文化的萌发
第四节感性诉求：品牌文化的情感构建
第三章名牌战略下的品牌文化内涵
第一节新时期的名牌战略
第二节名牌战略下的品牌空心化传播
第三节本土品牌文化变迁进入理性阶段
第四章市场经济下的品牌附加价值文化
第一节市场经济环境下的品牌文化变迁
第二节品牌文化中的消费主义色彩
第三节品牌文化定位实现品牌差异化
第四节品牌审美文化表现的窄化与扭曲
第五章经济全球化下的品牌文化资产建设
第一节品牌文化资产的建构
第二节品牌文化资产的提升
第三节广告传播推动品牌文化价值增长
第六章数字时代下的品牌文化多元化发展
第一节数字媒体环境下品牌文化多元化呈现
第二节智能技术驱动下品牌文化传播变革
第三节品牌审美文化的数字化协同共建
第四节品牌文化传播场域中的多元权力关系
第七章中国当代品牌文化变迁的规律、特征及价值实现
第一节中国当代品牌文化变迁的轨迹与规律
第二节中国当代品牌文化变迁的影响因素与特征
第三节品牌文化的价值实现
第四节品牌文化的战略启示
结语
参考文献
后记

改革开放后中国品牌文化变迁研究——基于广告传播的视角

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