国际市场营销

字数: 352000
装帧: 平装
出版社: 立信会计出版社
出版日期: 2023-11-01
商品条码: 9787542972156
版次: 1
开本: 16开
页数: 272
出版年份: 2023

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编辑推荐

本书适用应用型本科教学，也同样适用于重视理论知识的高职院校使用。

内容简介

随着我国经济的发展和经济全球化的发展，国际贸易的重要作用不容小觑。企业要做好国际贸易，就需要做好国际市场营销。《国际市场营销》全书共10章，突出了国际市场营销的基本原理与国际市场营销案例的有机结合，每章由引例开始激发学生学习兴趣，又以课后练习结束一章的内容，强化学生技能培养，力图突破传统教材实践性不强的问题。本书定位于应用型本科教育，不仅可以作为经济管理类本科教育的教材，也可以作为企业培训国际商务人员、跨国企业市场营销人员的参考用书。

前言
第一章国际市场营销导论
第一节国际市场营销概述
一、国际市场营销的内涵
二、国际市场营销的任务
三、国际市场营销的障碍
四、国际市场营销的管理导向
第二节企业开展国际市场营销的动因
一、利润优选化
二、市场优选化
三、提升竞争力
四、利用国际资源
第三节企业进入国际市场的模式
一、企业进入国际市场的模式的分类
二、影响企业选择进入国际市场模式的因素
第四节国际市场营销的发展阶段
一、非直接对外营销阶段
二、非经常性对外营销阶段
……