产品外观色彩偏好与选择研究

字数: 200
装帧: 平装
出版社: 上海财经大学出版社
作者: 江晓东, 姜敏著
出版日期: 2023-11-17
商品条码: 9787564240882
版次: 1
出版年份: 2023

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内容简介

本书拟针对汽车和家电消费领域，通过全国性大样本调查数据和全国性大样本消费者购买数据，运用能有效克服内生性问题的二阶段最小二乘法或双重差分模型，探讨个体特征变量和外部环境变量对个体产品外观色彩偏好与选择的影响研究。具体研究了个体的社会经济地位、生活方式、孤独感、是否本命年对产品外观色相偏好影响，研究了突发自然灾害和高铁开通对产品外观色彩选择影响。本书以实证研究方法为主,基于联想学习理论构建色相偏好理论模型，论证社会经济地位、生活方式、孤独感和本命年对色相偏好的影响及其影响机制，这为更好的理解消费者的色相偏好形成原因奠定了基础，进一步丰富了色相偏好理论研究成果。本研究还基于联想学习理论探讨安全感的中介效应，这为进一步深入理解色相偏好形成的心理机制提供了新视角，同时也丰富了联想学习理论。本研究还验证了性别对安全感中介效应的调节作用，识别了这一影响机制的边界条件。本书从情绪角度解释个体的应激行为反应和消费偏好，分析了个体经历灾难后，其产品外观色彩选择的变化，同时，借助参照群体效应和文化多样性效应，分析了高铁开通对开通城市消费者产品外观色彩选择的影响，这为研究个体的色相偏好提供了新的视角。