短视频创作宝典 账号定位、内容策划、拍摄剪辑、运营维护全流程详解

一本书助你打通全平台，从新手到百万粉丝运营高手！ 了解拍摄器材 学习拍摄技术 掌握剪辑方法 打造热点视频 增强美学修养 提升创意能力 拓展变现方式 增涨运营经验

本书以短视频呈井喷式发展的现状为背景，对短视频的策划、制作、运营等进行了全流程解析。本书主要内容包括短视频的特点与变现逻辑、短视频账号的打造、短视频内容策划、短视频拍摄设备、短视频拍摄技法、短视频剪辑制作、短视频变现方式和运营引流等，另外，本书还分享了在短视频策划、创作、运营过程中常见的问题和难点（经验篇），旨在帮助读者系统掌握短视频运营变现的实用技巧。本书知识架构体系完善、内容系统，相信读者可以从这本书中获得打造优质短视频账号的奥秘，提升行业竞争力。对短视频创作感兴趣的摄影爱好者，相关视频后期制作人员，想要提升短视频质量吸引更多粉丝的“up主”/博主，想通过短视频进行营销的商家，都可以通过阅读本书获得所需的知识技巧。

郝大鹏 中国电影电视技术学会摄影摄像专业委员会委员 中国摄影家协会会员 短视频纪录片《请来村里逛逛》总导演 获第二十七届中国纪录片学术盛典·微记录十优作品 获第五届北京纪实影像周·终选入围方案

第1章逻辑篇/13
1-1底层逻辑/14
什么是短视频/14
短视频的精髓就是短/16
短视频的特点/16
平台——流量转化价值/17
核心——流量运营/18
变现——商业思维/20
1-2流量变现/20
获取流量/20
品牌价值/21
网红价值/22
创作者分析/23
直接变现/25
第2章账号篇/26
2-1账号属性/27
账号类型/27
垂直领域/29
销售思维/30
2-2账号设定/30
账号注册/31
账号名称/31
背景资料/31
“人设”打造/32
账号差异/34
注意要点/35
2-3账号权重/36
流量池规则/36
推荐权重/38
提升权重/38
精准粉丝/39
流量为王/40
2-4变现定位/41
后续工作/41
类型定位/42
内容细分/44
2-5实用技巧/45
发布时间/45
话术引导/46
视频时长/47
第3章策划篇/48
3-1运营事项/49
媒体运营/49
运营工作/50
运营范畴/51
基本条件/52
运营思维/52
注意事项/54
常用技巧/56
3-2内容策划/59
常规操作/59
策划工具/63
3-3推荐机制/66
标签属性/66
推荐机制/67
抖音平台/68
3-4增加互动/70
页面互动/70
引导完播/72
引导留言/73
引导话术/73
3-5粉丝获取/74
粉丝属性/74
粉赞比例/75
引导加粉/76
3-6策划文案/76
选题策划/77
文案技巧/79
3-7粉丝人群/80
粉丝启动/81
吸引粉丝/81
激活粉丝/81
第4章器材篇/83
4-1人是核心/84
4-2拍摄设备/85
手机/85
微单/86
单反/88
摄像机/89
4-3拍摄预算/91
设备预算/91
周边成本/92
租赁起步/94
4-4主流功能/95
分辨率/95
帧率/97
控制焦点/98
调整曝光/99
选择色温/102
辅助功能/103
4-5特殊功能/106
滤镜/106
快捷模式/111
特殊拍摄/113
4-6重视声音/116
录制要求/116
麦克风介绍/117
录音机/119
4-7拍摄附件/119
自拍杆/119
稳定器/120
滑轨/120
补光灯/121
第5章拍摄篇/123
5-1画幅/124
横屏和竖屏/124
兼顾画幅/125
画面宽高比/126
稳定画面和抖动画面/128
得到稳定画面/129
5-2景别/130
景别/130
拍摄角度/134
视角/138
5-3构图/140
掌握构图的关键/140
常见的构图/141
前景后景/144
横屏和竖屏的构图差异/146
5-4焦点和景深/147
焦点/147
对焦/148
景深/148
景深的应用/149
5-5色温和曝光/150
色温/150
曝光/152
5-6光影造型/155
光的方向/155
5-7保持运动/157
固定镜头/157
运动镜头/158
5-8拍摄模式/161
全自动拍摄模式/161
滑轨的全自动拍摄/163
一键出片/163
5-9拾取声音/165
声音常识/165
录音系统的设置/165
第6章制作篇/167
6-1剪辑思路/168
6-2软件选择/169
剪辑/170
调色/170
包装/172
特效/173
6-3软件推荐/175
剪映/175
快剪辑/182
6-4音乐先行/185
音乐风格决定剪辑节奏/185
找到好音乐/186
6-5节奏剪辑/189
开篇剪辑/189
叙事段剪辑/190
结尾剪辑/191
6-6结构剪辑/192
短视频风格/192
故事线设计/194
变速/194
6-7添加包装/196
音效/196
包装与特效/197
转场/198
6-8制作旁白/199
旁白风格/199
自动配音和真人配音/199
6-9辅助元素/200
封面/201
片尾/202
字幕/203
6-10输出分享/204
输出分辨率的选择/204
输出码率与编码的选择/206
针对平台选择参数/208
6-11素材管理/209
第7章运营篇/211
7-1变现方式/212
常见的变现方式/212
广告变现/212
知识变现/213
电商变现/214
流量变现/214
7-2带货变现/216
短视频带货/216
直播带货/217
私域流量变现/218
7-3电商变现/219
选品能力/220
文案撰写/221
制作要求/221
发布作品/222
项目复盘/223
7-4直播变现/223
主流直播平台的区别/224
抖音直播/225
7-5互动运营/227
互动运营/227
评论区运营/229
私信运营/230
7-6垂直和矩阵/231
细分垂直/231
账号矩阵/232
账号矩阵实操方法/233
7-7引流功能/234
引流短视频的作用/234
高价值引流短视频/235
引流短视频的策划/236
第8章经验篇/237
8-1为什么要开通抖音企业号/238
8-2如何进行抖音实名认证/239
8-3如何挖掘对标账号/240
8-4如何打造账号的内容定位/243
8-5如何打造账号人设/244
8-6如何判断账号是否垂直/246
8-7起号思维脑图/247
8-8内容策划思维脑图/249
目标/250
用户/250
差异/250
需求/251
8-9受人欢迎的内容类型/251
一见倾心型/252
娱乐搞笑型/253
萌宠萌娃型/253
达人绝技型/254
美时美景型/255
价值共鸣型/255
生活技巧型/256
类型和变现/257
8-10如何做好选题/258
8-11有没有做选题的好方法/261
8-12产品文案怎么写/262
8-13故事类内容脚本怎么写/264
8-14知识分享类的短视频脚本怎么写/265
8-15Vlog的脚本怎么写/266
8-16没有编导和拍摄能力怎么做短视频/267
8-17如何使用手机拍好短视频？/271
8-18打算买相机拍视频，是一步到位还是循序渐进？/272
8-19如何能将普通的事物拍出“陌生感”？/272
8-20阴雨天的拍摄应该注意什么？/274
8-21哪些拍摄附件是初学者优先推荐购买的？/275
8-22如何摆放能让麦克风发挥应有性能？/277
8-23相机的Log模式好在哪？
初学者应该选择Log模式拍摄吗？/278
8-24为什么用了电影色调，“电影感”却不明显？/280
8-25如何模拟航拍画面？/281
8-26初学者在无人机航拍时需要注意什么？/282
8-27如何上传清晰的视频/283
8-28如何投放DOU+/286
8-29如何通过DOU+测试短视频内容策划能力/288
8-30如何使用DOU+对直播间进行引流/289
8-31直播间如何使用DOU+功能/290
8-32低播放量的常见问题/292
正常播放量/292
违规限流/293
8-33新手如何看懂后台数据/295
8-34辩证地看待粉丝数据和爆款视频/298
8-35如何注销账号/299