众筹和众包平台运营管理--聚文网

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内容简介

本书结合作者近几年相关领域的研究实践，全面介绍众筹和众包行业国内外发展与研究进展，从众筹和众包参与者角度对其进行系统性分析。第1～4章关于众筹方面。其中，第1、2章分别介绍众筹行业发展及众筹研究进展；第3、4章分别从众筹定价与激励决策、众筹机制两方面进行分析。第5～8章关于众包方面。其中，第5、6章分别是关于众包行业发展与实践、众包研究进展的介绍；第7、8章分别介绍众包竞赛奖励机制与人数策略研究、众包运营策略。内容由浅入深，旨在帮助读者理解众筹和众包两种商业模式和其运营机制。本书可供从事众筹和众包相关研究的学者阅读，也可作为管理科学与工程、工商管理、市场营销等专业研究生的教材。

第1章众筹行业发展1
1.1众筹发展背景1
1.2国内外众筹行业发展4
1.3众筹平台运营机制13
1.4众筹平台的典型案例23
参考文献27
第2章众筹研究进展29
2.1众筹文献计量分析29
2.2众筹参与者动机32
2.3众筹项目成功率35
2.4众筹设计与平台机制39
2.5股权型众筹研究42
2.6众筹与传统融资的交互44
2.7研究述评46
参考文献48
第3章众筹定价与激励决策53
3.1众筹定价57
3.2众筹平台激励61
3.3小结79
参考文献80
第4章众筹机制82
4.1奖励型众筹机制82
4.2热心型投资者与众筹机制选择93
4.3单阶段众筹和预售型众筹99
参考文献105
第5章众包行业发展与实践107
5.1众包发展背景107
5.2国内外众包发展114
5.3众包平台运行机制118
5.4众包平台典型案例127
参考文献136
第6章众包研究进展139
6.1众包文献计量分析139
6.2产品试验及评价143
6.3众包竞赛144
6.4众包人数149
6.5众包奖金151
6.6研究评述154
参考文献155
第7章众包竞赛奖励机制与人数策略研究160
7.1引言160
7.2模型162
7.3奖金结构166
7.4人数策略177
7.5结论与讨论182
参考文献187
第8章众包运营策略188
8.1众包竞赛的很优加价延期188
8.2众包平台收费模式210
8.3众包竞赛中的提交策略218
8.4小结230
参考文献232
附录符号列表234

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