SNS背景下居民旅游目的地形象传播参与意愿研究--聚文网

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编辑推荐

本书创新性提出了研究变量和研究模型框架，以世界旅游名城——桂林这一具有代表性的旅游目的地作为调研地，以桂林居民在SNS背景下参与旅游目的地形象传播意愿为因变量，研究居民特性、SNS特征对于居民运用SNS参与旅游地形象宣传意愿的影响

内容简介

随着SNS的不断发展，在旅游活动中，人们在社交网络上分享旅游目的地形象和推荐旅游目的地的行为已经变得越来越普遍。游客在SNS分享旅游目的地美食美景的行为一度成为众多学者的研究热点。然而，除了游客，越来越多的当地居民开始通过SNS参与到旅游目的地形象塑造中来，呈现出与官方和商业宣传接近不同的表达方式。居民的参与对旅游目的地的形象塑造具有非常重要的意义。现有研究更多的是以游客作为研究对象，而较少对旅游目的地居民的分享行为做研究，居民在SNS参与旅游目的地形象传播行为的影响因素与游客有着很大的不同，本书的研究具有较强的理论和现实意义。

作者简介

田巧莉，女，1980.10生，韩国牧原大学全球经营通商专业博士，现为桂林旅游学院副教授，全国核心能力认证创新创业导师和商业技师协会市场营销专业委员会委员。主要研究方向：工商管理、市场营销、旅游经济、消费者行为等。先后主持和参与省部级科研项目十余项；公开发表学术论文十余篇，其中 SSCI、中文核心论文2篇；学术著作 1部。

第1章绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究意义
1.4 研究框架与内容
第2章文献综述
2.1 SNS的现状及相关理论
2.2 居民特征相关理论综述
2.2.1 居民行为表现形式
2.2.2 居民行为影响因素
2.3 感知价值理论概述
2.3.1 感知价值的内涵
2.3.2 居民对旅游地的感知价值研究
2.4 居民参与意愿研究
第3章研究假设与理论模型
3.1 变量定义
3.1.1 居民内在特征的定义和维度划分
3.1.2 社交媒体特征的定义和维度划分
3.1.3 居民感知价值的定义和维度划分
3.1.4 居民参与意愿的定义和维度划分
3.2 研究模型与假设设计
3.2.1 研究模型
3.2.2 提出假设
3.3 量表和问卷设计
3.3.1 量表条目
3.3.2 问卷设计
3.4 数据收集与研究方法
第4章结果和分析
4.1 样本基本信息
4.2 变量的描述性分析
4.3 信度和效度分析
4.3.1 信度检验
……

SNS背景下居民旅游目的地形象传播参与意愿研究

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