国际市场营销理论与案例分析--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

编辑推荐

1.内容全面：本书系统、全面地介绍了国际市场营销的基础理论、基本知识以及方法和策略等，并通过跨国企业经营的实例，从多种角度对书中的概念进行分析和探讨，旨在帮助读者更好地理解相关概念。 2.案例丰富：本书案例资源丰富，大部分章节都穿插有针对国内外企业案例的分析，每篇案例角度各异、内容翔实，增加了本书的可读性和实用性。 3.与时俱进：本书紧跟时代发展步伐，专门介绍了有关电子商务与网络营销的内容，具有鲜明的时代特色，为企业更好地利用网络开展国际市场营销提供了重要参考和指引。 4.适用广泛：本书不仅可以作为教材，还可以为相关从业人员理解自身在国际市场营销中的角色和作用提供帮助；同时，本书所归纳总结的有关国际市场营销的理论框架和实践经验还可以为相关研究者提供有价值的学术参考。

内容简介

本书系统、全面地介绍了国际市场营销的基础理论、基本知识以及方法和策略等，并通过跨国企业经营的实例，从多种角度对书中的概念进行分析和探讨，旨在帮助读者更好地理解相关概念。
本书案例资源丰富，大部分章节都穿插有针对国内外企业案例的分析，每篇案例角度各异、内容翔实，增加了本书的可读性和实用性。
本书紧跟时代发展步伐，专门介绍了有关电子商务与网络营销的内容，具有鲜明的时代特色，为企业更好地利用网络开展国际市场营销提供了重要参考和指引。
本书不仅可以作为教材，还可以为相关从业人员理解自身在国际市场营销中的角色和作用提供帮助；同时，本书所归纳总结的有关国际市场营销的理论框架和实践经验还可以为相关研究者提供有价值的学术参考。

作者简介

张新生，中国轻工工艺品进出口商会原副秘书长。曾任北京大学经济学院国际商务硕士研究生校外导师、对外经济贸易部（现商务部）欧洲司副处长、中国驻外使馆外交官。曾合作翻译和编写《国际市场营销》以及《国际营销和出口管理》教材。以第一作者编著出版《欧盟经济》教材。吴侨玲，北京大学经济学院教授、博士。北京大学欧洲研究中心副主任、北京大学—中国银行欧盟经济与战略研究中心副主任及研究员。中国欧洲学会理事。从事欧盟经济和国际市场营销学的教学与研究工作。曾获得北京大学优秀教学奖。主讲的慕课《国际市场营销学》和《欧盟经济》分别于2020年、2023年获得教育部首批和第二批国家一流本科线上课程。曾借调至中国驻外使馆任外交官。主持并完成两项教育部人文社科研究项目。曾合作翻译和编写《国际市场营销》《国际营销和出口管理》和《欧盟经济》教材。

第1篇国际市场营销总论
第1章国际市场营销概述003
1.1国际市场营销的产生003
1.2国际市场营销的性质004
1.3企业从事国际市场营销的原因009
1.4企业从事国际市场营销的好处010
第2章国际市场营销场所011
2.1国际市场的形成011
2.2国际市场的特点013
2.3国际市场的发展趋势014
第3章国际市场营销环境016
3.1国际市场营销环境概述016
3.2国际市场营销的经济环境018
3.3国际市场营销的社会文化环境026
3.4国际市场营销的政治环境037
3.5国际市场营销的法律环境040
3.6国际市场营销的科技环境045
案例分析3-1雅芳产品股份有限公司(A)047
案例分析3-2温州打火机合理规避日本儿童安全法规054
第2篇国际市场营销调研
第4章国际市场营销调研内容059
4.1国际市场营销调研的概念059
4.2营销调研的程序061
4.3国际市场营销决策所需要的信息063
4.4国际市场营销信息系统067
……

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