市场营销概论——理论、案例、实训(第4版)--聚文网

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内容简介

本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商科类专业群市场营销专业新目录·新专标配套教材。
本书以“立德树人”为宗旨，以“理论讲透、案例同步、实训到位”为原则，按照市场营销认知学习规律与工作实践流程，在正文中设计了树立现代市场营销理念、分析市场营销环境、识别市场营销机会、制定市场营销规划、开发产品策略、实施价格策略、建立渠道策略、整合促销策略、创造顾客价值、建设市场营销团队共十章的内容。第四版教材全面融入数字经济背景下的市场营销创新技术，凸显以下六个“结合”：①知识学习与道德养成相结合；②内容体系与工作任务相结合；③理论阐述与实际操作相结合；④适应岗位与可持续发展相结合；⑤课堂教学与业余自修相结合；⑥纸质教材与数字资源相结合。
本书既可作为高等职业教育专科、本科院校，中等职业院校和应用型本科院校财经商贸类相关专业的教材，也可作为企业和社会营销人员的职业培训教材与参考读物。
本书配套开发了教学课件、参考答案等相关资源，具体获取方式详见书后“郑重声明”页；同时，还围绕重要知识点制作了微课视频，以二维码的方式标注在书中对应位置，供读者即扫即学。

第1章树立现代市场营销理念/001
引例“创建百年老店”的经营理念/002
1.1市场/003
1.2市场营销的核心概念与市场营销管理006
1.3市场营销观念与企业营销导向/012
1.4市场营销组合与创新/016
1.5市场营销道德与社会责任/021
学习训练/027
第2章分析市场营销环境/031
引例合资品牌汽车退出中国市场/032
2.1市场调查/033
2.2市场营销环境/038
2.3市场行为分析/044
学习训练/050
第3章识别市场营销机会/055
引例小熊电器的目标市场营销/056
……

市场营销概论——理论、案例、实训(第4版)

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