公共关系学理论实务案例第4版--聚文网

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内容简介

本书由公共关系基础理论、公共关系基本实务与公共关系案例评析三部分组成。书中论述了公共关系三大要素，即公共关系主体、公共关系客体、公共关系手段在公共关系管理中的地位；阐明了公共关系调查、策划、实施、评估等工作程序的规范要求；将公共关系理论与公共关系实务、公共关系实践相结合，在案例评析中，强化了对公共关系理论的指导意义以及公共关系实践的本质特征的探索。
本书具有较强的普适性、实用性以及教与学的互动性，特别提供了具有创新性的公共关系案例分析模式。
本书可供高等院校学生必修或选修课使用，也可供社会各界进行公共关系培训或一般读者自学使用。

上篇公共关系基础理论
第一章公共关系概述
第一节公共关系的定义与基本特征
第二节公共关系概念的三种具体应用
第三节公共关系与相关实务的辨析
第四节公共关系的基本管理职能
第二章公共关系历史与现状
第一节公共关系的萌芽
第二节美国公共关系理论与实践的发展过程
第三节美国现代公共关系产生与发展的历史条件
第四节公共关系在中国的发展过程与前景
第三章公共关系三大基本要素
第一节公共关系主体——社会组织与公关从业人员
第二节公共关系客体——各类内部与外部公众
第三节公共关系手段——传播
第四章公共关系四步工作过程
第一节公共关系调查
第二节公共关系策划
……

公共关系学 理论 实务 案例 第4版

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