企业市场营销管理创新路径研究--聚文网

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内容简介

本书首先介绍了市场营销的基本内涵，然后分析了新经济时代环境下的市场营销内容，接下来对企业市场营销战略管理及企业市场营销管理体系创新框架进行了研究，最后提出了市场营销管理创新路径。第三至第五章为本书的重点章节，作者在对环境、市场、消费者等进行深入、全面分析的基础上，根据消费者的需求，设计、生产适销对路的产品，并建立良好的企业形象，通过各种有效的手段将产品推向市场，确保最终达成企业的目标，实践性、指导性较强。

第一章市场营销历史与发展
第一节市场营销溯源
第二节市场营销发展历程
第二章新经济时代环境下的市场营销
第一节新经济时代环境下的市场特征分析
第二节当前国内市场营销存在的问题剖析
第三节新经济时代环境下市场营销的发展趋势
第三章企业市场营销战略管理
第一节企业战略管理理论体系
第二节企业市场营销环境分析
第三节企业市场营销战略定位
第四节企业市场营销客户分析
第四章企业市场营销管理体系创新框架
第一节创新力与控制力的动态统一
第二节企业价值创造能力体系
第三节企业合作网络构建
第五章市场营销管理创新路径
第一节塑造优秀的企业文化
第二节建立有效的管理体系
第三节制定适当的营销战略
第四节打造强势的品牌系统
第五节指挥立体的整合营销
第六章总结
参考文献

企业市场营销管理创新路径研究

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