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内容简介

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。品牌管理贯穿于品牌建设与成长的全过程，是一项长期系统的工作。品牌管理有助于塑造企业品牌形象，提高企业知名度和客户忠诚度，提升品牌资产价值，增强企业市场竞争力。
党的二十大报告指出：“统筹职业教育、高等教育、继续教育协同创新，推进职普融通、产教融合、科教融汇。”在深化产教融合背景下，《品牌管理》融入京东品牌建设案例，以结构化、章节式贯穿理论知识体系。
从结构上而言，《品牌管理》包括两大部分，共十三章。首部分为品牌培育，包括品牌概述、品牌管理概述、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌文化、品牌传播、品牌体验、品牌延伸十章，以期学生可从中勾画出品牌的“精髓”，明确品牌是一个需要长期维护的过程，它涵盖了品牌的建立、维护和巩固，需提前对各个环节进行科学和前瞻性规划。第二部分为品牌运营，包括品牌资产、品牌危机和品牌国际化三章，以期学生掌握如何有效维护品牌资产、化解品牌危机、开展品牌国际化。

第一章品牌概述
第一节品牌的概念及分类
第二节品牌的特征与作用
第三节品牌与相关概念的关系
第四节品牌发展的历史
本章小结
案例分析

第二章品牌管理概述
第一节品牌管理概述
第二节品牌管理内容
第三节品牌管理的组织形式
第四节品牌管理变革
本章小结
案例分析

第三章品牌战略
第一节品牌战略概述
第二节品牌战略环境分析
第三节品牌愿景规划
第四节品牌核心价值确定
第五节品牌模式
本章小结
案例分析

第四章品牌定位
第一节品牌定位概述
第二节品牌定位决策步骤
第三节品牌定位策略
本章小结
案例分析

第五章品牌设计
第一节品牌要素的内涵与设计
第二节品牌名称设计
第三节品牌标识设计
第四节品牌其他元素设计
本章小结
案例分析

第六章品牌个性
第一节品牌个性的内涵
第二节品牌个性维度
第三节品牌个性的塑造
本章小结
案例分析

第七章品牌文化
第一节品牌文化概述
第二节品牌文化的构成
第三节品牌文化的培育
本章小结
案例分析
……

第八章品牌传播
第九章品牌体验
第十章品牌延伸
第十一章品牌资产
第十二章品牌危机
第十三章品牌国际化

参考文献

品牌管理

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