广告学——基础、案例与实训微课版--聚文网

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编辑推荐

《广告学：基础、案例与实训》本书应用型特色鲜明，编写体例丰富，书中设置了项目情境导入、项目分析、项目学习任务书、任务引入、相关知识、任务实训、微课堂、案例分析、课堂讨论、知识链接、延伸阅读、思考题、案例讨论等模块。本书技能训练突出，强化对学生解决实际问题能力的培养。

内容简介

本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，注重学以致用。本书系统介绍广告学的基础理论与实务，共5篇11个学习项目36个学习任务。本书主要内容包括广告媒体与媒体策略、广告调查、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告效果评估、广告模特与广告音乐、网络广告、广告监管、国际广告等。本书应用型特色鲜明，编写体例丰富，书中设置了学习目标、项目情境导入、项目分析、任务引入、相关知识、任务实训、微课堂、思政园地、案例分析、课堂讨论、知识链接、延伸阅读、思考题、案例讨论等模块。本书突出案例与实训教学，强化提升学生解决广告实践问题的能力。
本书既可作为应用型本科及各类职业院校广告学课程的教材，也可作为相关从业人员自学和参考用书。

作者简介

秦勇，管理学博士，副教授，研究方向为市场营销、消费者行为学。主要讲授网络营销、电子商务、广告学、企业管理等课程。作者熟悉教材编写体系，具有丰富的教材编写经验。

第1篇基础篇
项目1广告导论003
学习目标003
项目情境导入003
项目分析004
任务1.1理解广告的含义与构成要素004
任务1.2熟悉广告的分类与作用006
任务1.3了解广告环境016
任务1.4熟悉广告组织系统021
任务1.5了解我国广告的起源与发展历程024
练习题029
案例讨论格力的广告语变迁030
学生工作页分析我国新媒体广告的发展现状与趋势033
第2篇媒体篇
项目2广告媒体与媒体策略037
学习目标037
项目情境导入037
项目分析038
……

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