老字号品牌双元性研究--聚文网

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内容简介

本书为思考老字号传承与创新提供理论帮助。首先，基于阴阳互动理论提出老字号品牌双元性这一概念，构建了传承与创新相生相克的阴阳关系，为辩证地看待传承与创新关系提供新思维；其次，利用定性研究比较法构建殊途同归的传承与创新路径，解决了传承与创新多种要素同老字号振兴之间并发和非线性的因果关系，尤其交叉使用多种研究方法，构建传承与创新“阴阳鱼眼”的激活机制，揭示了品牌传承与创新在双元性路径中的动态关系；最后，有关老字号传承路径、老字号创新路径以及老字号双元性路径的论述，为老字号企业提供了一种辩证的思维方法一重在传承，胜在创新，两者不可偏废。

作者简介

老字号品牌传承与创新的悖论是典型的中国本土管理问题。本书基于中国传统哲学阴阳互动论，阐释了老字号品牌双元性的阴阳属性和双元均衡，构建品牌传承构型组合揭示老字号品牌传承路径，构建品牌创新构型组合揭示老字号品牌创新路径，提出和构建老字号品牌双元性概念，利用fsQCA构建品牌双元性构型探讨老字号品牌双元性实现路径，并提出不同情境下的品牌发展模式。本书的内容和观点加强了本土哲学与西方哲学理论和方法论的对话，揭示了老字号传承与创新的双元性实现路径。

第一章绪论
第一节研究背景与问题
第二节研究内容与方法
第三节研究意义与创新
第二章相关概念界定与理论基础
第一节老字号品牌传承与创新
第二节品牌双元性
第三节阴阳思维与阴阳管理
第三章老字号品牌传承的路径实现
第一节研究背景与问题提出
第二节文献综述与研究框架
第三节研究设计
第四节数据分析与结果
第五节研究小结与不足
第四章老字号品牌创新的路径实现
第一节研究背景与问题提出
第二节文献综述与研究框架
第三节研究设计
第四节数据分析结果
第五节研究小结与不足
第五章老字号品牌双元性及其路径实现
第一节研究背景与问题提出
第二节文献综述与研究框架
第三节研究设计
第四节数据分析与双元性构型组合
第五节老字号品牌双元性概念修订与路径实现
第六节研究小结
第六章老字号品牌发展模式
第一节老字号品牌传承发展模式
第二节老字号品牌创新发展模式
第三节老字号品牌双元性发展模式
第七章研究结论与展望
第一节研究结论
第二节管理启示
第三节研究不足与展望
附录
参考文献

老字号品牌双元性研究

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