丰裕的寓言美国广告文化史--聚文网

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编辑推荐

不只是广告的历史，也是狂欢节的气氛、量产商品、奇思妙想、消费主义、性格独特的文化人、现代大公司、焦虑的大众共同创造出的一段丰裕的历史。

内容简介

《丰裕的寓言》一书将美国广告在历史上扮演的角色置于西方文化、宗教、种族、性别等广义范式变化中考察，辅以美国历史上一些知名广告从业者、文学家、艺术家的个人经历和艺术成就，从文化史的角度梳理美国广告业数百年的发展。随着以官僚理性、工厂量产和现代公司体系为标志的资本主义肆意发展，基于“有计划地淘汰”原则的消费主义割断了人与物的联系，广告与其他机制紧密配合，大力营造现代社会的主流意象和公众焦虑，指导个人自我认同和价值实现。与此同时，发源于早期现代欧洲的一种狂欢式的、魔法的、巫术的、泛灵论的观念也在广告业和社会文化边缘顽强存活了下来，为理解和讨论公司广告、消费主义以及人与世界的关系提供了独特的视角和全新的可能性。

作者简介

【美国】杰克逊·李尔斯 ---------------------------- 杰克逊·李尔斯（Jackson Lears）生于1947年，新泽西州立罗格斯大学历史教授。主要研究领域为比较宗教史、文学、视觉艺术、民俗和民间信仰等。耶鲁大学美国研究博士。曾在耶鲁大学、密苏里大学和纽约大学任教。2003年获得新泽西人文委员会颁发的公共人文科学奖。迄今出版过四部研究美国文化史的著作。任海龙 ---------------------------- 任海龙，北京语言大学高级翻译学院教师。北京大学英语系博士。曾翻译《心灵的宁静》《高科技无产阶级的形成》《阿桑奇自传》《科学文化的兴起》等七本著作。

致谢
前言
第一部分财富再分配：从肥沃的大地到高效的工厂
第一章富饶之诗
第二章魔法的现代化
第三章巫术的稳定化
第四章丰裕的去实体化
第二部分遏制狂欢节：从专利药时代到现代公司力量的巩固来审视广告与美国社会价值观
第五章融合私人与公众
第六章完美主义工程
第七章文明的崭新基础
第八章创伤、否认、复苏
第三部分艺术、真理与欺骗：在商品文明中寻找形式与含义
第九章新教文化中商业艺术的问题
第十章先锋派和媚俗派的联姻
第十一章追求现实
第十二章物体自身

丰裕的寓言 美国广告文化史

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