跨境电商 理论、系统与方法

经典教材，本书配备丰富的课件、习题等教学资源。

本书以当前5G、区块链等各类数字技术及我国数字经济蓬勃发展为背景，介绍了新一代信息技术对我国跨境电商的影响，以及跨境电商数字化运营、管理等重要内容。本书共分为十章，涵盖了数字经济与跨境电商，跨境电商发展的理论基础，跨境电商的商业模式及其分类，大数据下跨境电商生态系统及平台构建，跨境电商供应链网络与管理方法，跨境电商营销与用户行为分析，跨境电商金融与区块链技术，跨境电商物流与建设，跨境电商政策、法规及促进效应和跨境电商企业转型、成长及战略创新等内容。
本书既可作为高等院校经济、管理等相关专业本科生和研究生的教材，又可作为政府与企业管理者的参考用书。

王玉,暨南大学管理科学与工程研究所所长，国际商学院教授，博士生导师。本硕毕业于中山大学，博士毕业于同济大学，马里兰大学（UMBC）访问学者、英国阿伯丁大学访问学者。先后在国内外核心期刊发表论文50多篇，出版专著1部。主持国家自然科学基金项目2项、教育部人文社科基金项目1项、广东省自然科学基金项目2项、广州市科技计划项目1项、广东省高校优秀青年创新人才项目1项、广州市社会科学一般项目3项等。

第1章数字经济与跨境电商001
导入案例001
1.1数字经济的概念与特征002
1.1.1数字经济概述002
1.1.2数字经济特征004
1.2跨境电商的背景与概念005
1.2.1跨境电商的背景005
1.2.2跨境电商的概念007
1.2.3跨境电商的特征与意义009
1.3数字经济、跨境电商与数字贸易011
1.3.1数字经济、跨境电商与数字贸易的关系011
1.3.2数字经济、跨境电商与数字贸易的发展趋势012
1.4跨境电商与传统国际贸易014
1.4.1跨境电商与传统国际贸易的区别014
1.4.2跨境电商与传统国际贸易的优劣势对比015
1.5跨境电商与传统电子商务016
1.6跨境电商的发展现状及未来趋势017
1.6.1跨境电商的发展历程017
1.6.2全球跨境电商的发展现状019
1.6.3我国跨境电商的发展现状020
1.6.4我国跨境电商面临的挑战022
1.6.5跨境电商的未来发展趋势023
思考题027
即测即练027
案例分析027
参考文献027

第2章跨境电商发展的理论基础029
导入案例029
2.1比较优势理论030
2.1.1比较优势理论概述030
2.1.2跨境电商下的竞争优势理论031
2.2交易成本理论031
2.2.1交易成本理论概述031
2.2.2跨境电商中的交易成本033
2.3消费者行为理论034
2.3.1消费者行为理论概述034
2.3.2跨境电商下的数字化消费者行为036
2.4信息经济学037
2.4.1信息经济学概述037
2.4.2信息不接近与非对称原理038
2.4.3跨境电商中的信息经济学039
2.5价值链理论040
2.5.1价值链理论概述040
2.5.2跨境电商价值链043
2.6跨文化理论044
2.6.1霍夫斯泰德文化维度理论044
2.6.2跨境电商与跨文化045
思考题047
即测即练047
案例分析047
参考文献047

第3章跨境电商的商业模式及其分类048
导入案例048
3.1商业模式的概念与评价系统049
3.1.1商业模式概念及要素049
3.1.2商业模式的评价系统053
3.2跨境电商分类方法064
3.2.1参与主体分类与经典平台065
3.2.2电商运营平台分类与经典平台067
3.2.3经营品类分类与经典平台069
3.2.4商品流动分类与经典平台071
3.2.5清关方式分类与经典平台072
3.2.6物流模式分类与经典平台072
3.3出口跨境电商商业模式073
3.3.1出口跨境电商运作流程073
3.3.2B2B模式及主流平台074
3.3.3B2C模式及主流平台078
3.3.4B2B2C模式及主流平台081
3.4进口跨境电商商业模式084
3.4.1进口跨境电商运作流程084
3.4.2平台类及经典平台介绍085
3.4.3自营类及经典平台介绍085
3.4.4“平台+自营类”及经典平台介绍087
3.4.5跨境O2O及经典平台介绍090
3.4.6海外代购及经典平台介绍092
3.5新型跨境电商商业模式093
3.5.1C2B模式及典型案例093
3.5.2dropshipping模式及典型案例095
3.5.3导购与返利模式及典型案例097
3.5.4平台+实体模式及典型案例098
思考题100
即测即练100
案例分析100
参考文献100

第4章大数据下跨境电商生态系统及平台构建102
导入案例102
4.1跨境电商生态系统及组成要素102
4.1.1跨境电商生态系统102
4.1.2跨境电商的组成要素103
4.2跨境电商信息系统建设105
4.2.1跨境电商的信息系统设计原则105
4.2.2跨境电商的信息系统架构105
4.2.3跨境电商的功能模块与系统分析106
4.2.4跨境电商信息系统安全技术109
4.3跨境电商系统构建的关键技术111
4.3.1跨境电商平台基本支持技术111
4.3.2跨境电商物联网构建113
4.4跨境电商平台大数据分析114
4.4.1大数据与跨境电商114
4.4.2电商大数据分析流程116
4.4.3案例分析——阿里巴巴117
思考题119
即测即练120
案例分析120
参考文献120