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内容简介

本书以广告策划的工作流程为顺序分成十个“模块”，分别是市场分析、产品分析、竞争对手分析、目标受众的选择、广告受众分析、产品的卖点、广告定位、广告主题、广告创意表现、媒体策略。每个“模块”用大广赛的比赛项目“JUNPING（俊平）洁面慕斯”当作实操案例，把相关的理论知识与实践知识有机结合，使广告策划更符合企业工作岗位的需求。每个模块就是一章，每章都是按照“是什么” “为什么” “怎么做”和“用什么方法”的逻辑来推进，章后有对应的实践练习。这十章加上“广告策划概述”和“广告策划书”构成了本书的整体知识框架。本书可作为高校广告学、市场营销、经济学、管理学、艺术设计、传播学等专业的教材，也可作为相关教师、学生，以及企业中高层主管、经理等学习广告策划的参考书籍。

前言
第一章
营销的逻辑：广告策划概述
一、广告的概念／ 002
二、策划的概念／ 003
三、广告策划的概念／ 005
四、广告策划的前置性／ 007
五、广告策划的原则／ 010
大广赛项目： JUNPING （俊平）洁面慕斯项目解读／ 012
经典案例赏析：一块石头的爱情之旅／ 013
课后实践任务：广告策划命题选择／ 015
第二章
松鼠出洞先观察环境：市场分析
一、营销环境分析／ 018
二、市场细分的作用／ 020
三、市场细分的方法和依据／ 022
四、目标市场的选择／ 024
大广赛项目： JUNPING （俊平）洁面慕斯市场分析／ 025
经典案例赏析：蒙牛的辉煌离不开有针对性的产品细分／ 027
课后实践任务：项目的市场分析／ 029
……

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