新媒体营销实务与案例(数字教材版)--聚文网

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内容简介

本书从时代特征、营销概述、用户分析、营销模式、营销策略和营销技能六个维度构建新媒体营销的知识体系，以“迎接”“纵览”“洞察”“运营”“传播”“实操”关键词构建新媒体营销的实践逻辑。通过中国企业的近期新实践，践行二十大报告提出的“讲好中国故事、传播好中国声音”，“推进文化自信自强”。
全书编排新颖：营销观察、政策瞭望引入本章内容，素养园地专栏聚焦中国企业的新发展，实践观察、延伸阅读专栏拓展思维空间；章首目标设定（知识、能力、价值）、思维导图高度提炼，章末拓展练习、营销实战强化训练，即测即评方便读者自我测评。

第1章迎接：新媒体时代全面到来
第1节数字化技术时代
第2节注意力经济时代
第3节社会化传播时代
素养园地曹德旺：企业家精神的内涵
案例分析 “新”在何处？茶颜悦色新媒体营销的制胜之路
第2章纵览：新媒体营销概述
第1节新媒体概述
第2节从营销1.0到营销4.0
第3节新媒体营销简介
第4节新媒体营销思维
素养园地欧莱雅集团诚信危机——安瓶面膜事件
案例分析宝岛眼镜：社会化媒体营销，借他人之力还是苦练内功？
第3章洞察：新媒体用户分析
第1节新媒体用户需求分析
第2节用户画像描述与建模
第3节新媒体用户运营
素养园地比亚迪：科技助力用户价值输出
案例分析知乎的创业之路：共享情怀下的商业化
第4章运营：新媒体营销模式
第1节品牌价值塑造
第2节产品价格制定
第3节矩阵营销渠道
第4节传播推广法则
第5节销售增长逻辑（4R营销理论）
素养园地华为“争气机”：自主创新，大有可为
案例分析当抖IP遇上抖品牌：洪陵羊绒的新媒体营销探索
第5章传播：新媒体营销策略（上）
第1节内容营销
第2节大数据营销
第3节社群营销
第4节互动营销
素养园地雷军的三个故事：痛苦的意义和挫折的馈赠
案例分析未来可期：蔚来汽车的社群营销之道
第6章传播：新媒体营销策略（下）
第1节跨界营销
第2节 IP营销
第3节饥饿营销
第4节事件营销
素养园地鸿星尔克捐款事件
案例分析柿子IP：“隐世”东坪村如何运营破圈“入世”
第7章实操：新媒体营销技能（上）
第1节图文实操技能
第2节音频运营技能
素养园地杨杰：从1G到5G领跑，中国技术登上珠穆朗玛峰
第8章实操：新媒体营销技能（下）
第1节视频运营技能
第2节直播运营技能
第3节智能营销技能
素养园地张一鸣：技术必须充满责任感与善意
参考文献

新媒体营销 实务与案例(数字教材版)

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