保险营销理论与实务(第2版)--聚文网

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内容简介

本书以国家保险行业职业标准为依据，以培养保险专业实用型高等人才为目标，理论与实际相结合，并以国内外大量保险营销成功人士鲜活的业绩、经验为案例，生动、风趣地诠释了现代保险营销领域的一些新理念、新知识、新营销方式和方法。本书是高等学校保险学专业系列教材之一，可作为保险、金融、市场营销本科专业，以及保险高职专业教学用书，也可作为保险、市场营销行业从业人员的学习参考用书。

作者简介

刘金章，天津财经大学教授，金融专家，从教40余年，编写过多本教材：现代金融理论与实务、现代保险理论与实务、保险学概论、保险中介理论与实务等等二十余本。专著5本。王晓珊，女，天津天狮学院，副教授，系主任，刘金章学生，主编了2本教材，参编5本，主要从事金融、保险课程方面的教学工作，。

第1章保险营销概述
1.1保险营销的概念
1.1.1保险营销的含义
1.1.2保险营销中相关词语的解读
1.2保险营销的特点
1.3保险的营销理念
1.3.1保险营销理念的演变历程
1.3.2保险公司的现代营销理念
复习思考题
第2章保险产品营销前的准备
2.1保险营销人员的营销理念与工作态度
2.1.1保险营销人员的营销理念
2.1.2保险营销人员应有的工作态度
2.2保险营销人员专业形象和基本礼仪
2.2.1保险营销人员的专业形象
2.2.2保险营销人员的基本礼仪
2.3熟悉营销产品
……

保险营销理论与实务(第2版)

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