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1.畅销名家领衔。本书有对外经贸大学信息学院副院长华迎编著。 2.注重立德树人。书中案例围绕思政进行列举，利于培养读者的文案素养。 3.配套资源丰富。本书提供PPT、文案模板、教学大纲、电子教案、参考答案等资源。

内容简介

本书以电子商务文案为核心，讲解了电子商务文案策划与写作的方法及技巧。全书内容翔实，涵盖多种类型的电子商务文案，通过案例引入电子商务文案策划与写作知识的讲解，并提供了常见的策划与写作思路和模板，以及优秀的案例。
本书共10章，主要内容包括电子商务文案的基础知识、电子商务文案策划与写作的前期准备、电子商务文案写作、电子商务文案排版与视觉创意、商品文案写作、活动文案写作、品牌文案写作、微信与微博文案写作、短视频与直播文案写作、其他电子商务文案写作等。本书提供PPT课件、素材、教案、题库和教学大纲等教学资源，用书教师可登录人邮教育社区免费下载。
本书可作为市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易等专业文案写作课程的教材，也可作为电子商务文案策划和网络营销从业者的参考书。

作者简介

张润彤，北京交通大学经济管理学院信息管理系主任、博士生导师；2018-2022年教育部电子商务类专业教学指导委员会秘书长；担任电子商务“重量精品课程”“重量精品视频共享课”负责人。主要研究领域为大数据驱动的管理与决策、电子商务与医疗信息化、人工智能等，发表学术论文380余篇、出版学术专著/教材41部（包括英文专著3部）；主持科研项目逾100项。

第1章电子商务文案的基础知识1
1．1电子商务文案认知2
1．1．1电子商务文案的含义2
1．1．2电子商务文案的作用2
1．1．3电子商务文案的类型5
1．2电子商务文案岗位认知8
1．2．1电子商务文案岗位的职业素养8
1．2．2电子商务文案岗位的任职要求10
1．2．3电子商务文案岗位的职业发展11
同步实训：制作电子商务文案岗位求职简历12
巩固与练习14
第2章电子商务文案策划与写作的前期准备16
2．1市场分析与调研17
2．1．1市场行情分析17
2．1．2竞争对手分析18
2．1．3消费者分析20
2．1．4市场调研25
2．2商品卖点提炼26
2．2．1使用FAB法则提炼商品卖点26
2．2．2使用九宫格思考法提炼商品卖点27
2．2．3使用要点延伸法提炼商品卖点28
2．2．4围绕商品属性提炼商品卖点29
2．3创意策略选择30
2．3．1头脑风暴法30
2．3．25步创意法31
2．3．3金字塔原理法32
同步实训：为会理石榴的推广文案写作做准备32
巩固与练习34
第3章电子商务文案写作37
3．1电子商务文案的写作流程38
3．1．1明确写作目的38
3．1．2确定写作主题39
3．1．3拓展创意思维39
3．1．4明确表达方式41
3．1．5完善文案内容43
3．2电子商务文案标题写作44
3．2．1电子商务文案标题的写作原则44
……

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