中外广告史教程--聚文网

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内容简介

本书以全新的视野审视中外广告发展历程，系统、全面地阐述了广告演变的规律和特点。首先，从宏观角度描述了中外广告发展的经济环境、商业环境和广告环境等，在此基础上勾勒出中外广告发展的基本脉络；其次，较为详尽地介绍了不同时期、不同国家和地区的丰富多彩的广告表现形态，以及不同广告表现形态之间的演进关系；最后，分析并探讨了中外广告发展的历史地位、历史作用和社会影响。本书提出广告产生于人类的生存与生产活动，又服务于人类的生存与生产活动的基本观点。认为广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群体广告活动时期，以行商坐贾、推销商品为生活手段的个体广告活动时期，以广告市场多角关系的利益互动为制衡的广告行业活动时期和以物质生产与精神生产和谐统一为任务的广告产业运作时期。这几个时期的交替与发展是中外广告发展的内在要求的逻辑体现，反映出广告发展的基本规律。不同时期的广告活动均有不同的表现特征和时代特色，不仅在横向上反映出不同时期广告发展的兴衰程度，也在纵向上具有很强的延续关系和文化传承关系。全书体系完整，案例新颖，结构严谨，层次分明，每一章均辅以具有创意的广告图片，可读性强，是广告、公关、营销专业学生的推荐专业书。

作者简介

杨海军，1964年生，上海广告研究院院长，上海大学新闻传播学院教授，博士生导师。主要研究领域为广告理论与广告史、品牌理论与文化产业、新媒体与社会治理等，担任中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会理事长、中国高等教育学会广告教育研究会副会长、中国新闻史学会常务理事、中国广告协会学术委员会常委。近五年主持教育部社科规划项目“上海近代百年广告史研究”、国家社科基金规划项目“中国当代广告舆论传播与话语变迁研究”、国家社科重大课题“加快推进传统媒体与新兴媒体融合研究”子课题“传统媒体和新兴媒体融合集群发展研究”、国家社科基金后期资助项目“民国时期上海公益广告研究”等。出版著作和教材《广告舆论传播研究：基于广告传播及舆论导向的双重视角》《上海近代广告史研究》《中外广告史新编》《中国古代商业广告史》《世界商业广告史》《广告创意》《传媒经济学》《品牌案例教程》《新媒体广告教程》等16部。其中，《中国古代商业广告史》获吴玉章人文社会科学优秀奖、《中外广告通史》获上海市优秀教材奖。在《中国社会科学》《新闻与传播研究》《广告研究》等刊物发表学术论文80余篇，近年来在广告舆论传播、公益广告与中华文化传播、新媒体传播与超大城市社会治理、广告战略与国家形象传播等研究领域多有建树。

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