跨境电商基础与实务--聚文网

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内容简介

跨境电商面向全球进出口市场，已经成为我国外贸的重要支柱。本书根据跨境电商行业对复合型人才的需求，以工作任务为导向，主要讲述跨境电商的基础知识和实际操作技巧。本书共9个项目，从跨境电商基础认知、跨境电商平台建设、跨境电商数据选品、跨境电商商品发布、跨境电商营销推广、跨境电商直播、跨境电商运营数据分析、跨境电商物流与支付、跨境电商客户服务等方面帮助读者全方位了解跨境电商。本书主要依托全球速卖通平台，按照“项目导入一项目评价一项目实训”的逻辑顺序，帮助读者梳理跨境电商的知识点，提高读者的实操能力和综合素质。
本书实操性强，既可作为高校跨境电商、国际经济与贸易、关务与外贸服务、电子商务等专业的教材，也可作为跨境电商行业的工作人员和相关研究人员的自学用书。

项目1跨境电商基础认知1
任务1跨境电商市场调研2
知识点1：跨境电商概述2
知识点2：国际国内市场发展现状6
知识点3：跨境电商行业发展态势9
知识点4：国际国内市场政策环境10
任务2跨境电商平台选择15
知识点1：跨境电商主流平台16
知识点2：跨境电商平台规则20
任务3跨境电商岗位分析25
知识点1：跨境电商岗位25
知识点2：岗位职业能力分析27
项目2跨境电商平台建设33
任务1跨境电商店铺开通33
知识点1：店铺开通资质与条件34
知识点2：店铺开通流程36
任务2跨境电商店铺装修41
知识点：店铺装修模块认知与设置42
项目3跨境电商数据选品55
任务1站内选品55
知识点1：平台商品分类56
知识点2：生意参谋选品59
任务2站外选品73
知识点1：1688选品工具73
知识点2：跨境电商平台选品77
项目4跨境电商商品发布85
任务1商品素材收集与整理86
知识点1：商品关键词表86
知识点2：商品标题表91
知识点3：商品素材95
任务2商品详情页制作101
知识点1：商品详情页构成101
知识点2：商品详情页编辑105
任务3商品发布与设置112
知识点1：商品发布规则113
知识点2：商品发布流程115
项目5跨境电商营销推广122
任务1站内营销推广122
知识点1：站内免费营销推广123
知识点2：站内付费营销推广126
任务2站外营销推广134
知识点1：搜索引擎营销134
知识点2：社交媒体营销138
项目6跨境电商直播153
任务1站内直播153
知识点1：站内直播现状154
知识点2：全球速卖通直播156
任务2社交媒体直播162
知识点1：社交媒体直播现状和发展趋势162
知识点2：TikTok直播163
项目7跨境电商运营数据分析173
任务1店铺数据分析173
知识点1：店铺数据概览174
知识点2：店铺数据解读180
任务2商品数据分析193
知识点1：单品分析194
知识点2：竞品分析195
知识点3：流量分析202
……

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