国有大行品牌价值提升的战略--聚文网

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内容简介

本书首先介绍国有大行品牌价值建设是对其长期以来秉持人文精神的传承。国有大行长期作为社会责任的承担者和人才培养的排头兵，始终将人文关怀和人本精神作为企业文化建设的底层核心。“百年企业靠文化”，打造优选的、以人为本的品牌文化是企业基业长青的保证，而传承这种品牌文化又是品牌价值建设的必要环节和必由之路。其次提出，国有大行品牌价值建设是应对新时代机遇和挑战的必然选择。品牌价值的提升除了仰仗传承，还需要依靠不断与时俱进的创新。尤其在面对新一波数字化转型升级的浪潮下，还需持续、创新地挖掘核心资产的新价值。品牌价值作为企业核心资产的关键要素，能反映出以客户为中心、以市场为导向的企业价值观念，对其进行创造与更新，可不断提升国有大行的可持续发展能力。最后，以国有大行品牌价值建设为切入点，赋能“中国梦”的实现。国有大行作为时代舞台中的重要角色，所担负的品牌使命和责任更加重大。面对中国在全球价值链中存在的“经济大国、品牌弱国”现象，国有大行将自身的品牌建设中的政治立场坚守、经济责任严守、社会责任履行和人民情怀守护充分施展与发挥，通过不断提升核心力与价值感助推中国品牌强国梦。

第一章大变局时代下的国有大行品牌价值变迁1
第一节全球经济正处于大变局时代2
第二节国有大行在中国经济金融体系中的地位18
第三节国有大行发展面临新的机遇与挑战30
第四节国有大行品牌价值建设正当时46
第二章影响国有大行品牌价值的变量因素50
第一节国有大行自身的财务指标是基础51
第二节市场买卖双方的地位转换影响品牌价值的变化59
第三节数字经济的崛起使品牌价值的估值逻辑发生了转变69
第四节传承和创新是品牌价值发展的两大要素79
第三章商业银行的市值管理、价值管理和品牌管理86
第一节商业银行的市值管理86
第二节商业银行的价值管理94
第三节商业银行的品牌管理102
第四节建设银行在市值管理、价值管理和品牌建设的现状111
第四章国际知名大行的品牌发展对我国国有大行的启示119
第一节国际大行品牌塑造之路119
第二节商业银行发展战略比较研究的启示139
第三节国际大行品牌生态构建对我国银行发展建议142
第四节我国国有大行提升品牌价值的路径选择144
第五章从品牌价值管理到实现我国经济高质量发展164
第一节品牌强国战略下的银行业品牌价值跃升165
第二节经济增长和银行业品牌价值176
第三节经济社会发展需求赋予国有大行新的任务188
第四节我国国有大行推动高质量经济发展的现状203
第六章国有大行品牌价值提升赋能我国大国影响力增强221
……

国有大行品牌价值提升的战略

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