品类升级战略--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

品类是商业界的物种，品牌是潜在顾客心智中品类的代表，打造品牌的关键就在于开创新品类。本书作者提出的品类升级理论立足于认知，立足于消费者的心智2.0模式，构建了一套企业战略的新方法论。本书从认知、识别品类入手，然后详细阐述了品类归属及细分技巧，以及品类升级面临的误区，最后直观地展示分析品类升级案例。期待更多企业家能通过本书更新认知，通过对品类的科学调研，发现品类升级机会，汇聚品类资源，重塑品类形象，助力其成为品类代表。

作者简介

肖大侠[品类战略研究者]阿里巴巴集团数字经济智库专家开创“品类升级战略”系统理论清华大学经济管理学院MBA授课导师北京大学创业训练营导师长江商学院MBA授课导师第16届IAI国际广告节全场大奖获得者[品类战略实践者]盛不剃发植发联合创始人&首席战略官依托领先的不剃发植发技术和品类升级战略，盛开创并主导了不剃发植发新品类，2019—2022年营业收入四年翻三倍，成为弗若斯特沙利文认证的“2022年中国植发行业消费者满意度第一”“2022年中国不剃发植发手术量第一”和“2022年无痛植发消费者舒适度第一”三项行业冠军。[商学院“校友路由器”]作为法国里昂商学院DBA博士，长江商学院、中欧国际工商学院、清华大学五道口金融学院等知名商学院校友，拥有10个微信号，近5万商学院校友，被称为商学院“校友路由器”，累计拜访千位品类头部企业家。

第一章品类为王，品类制胜时代
一、生产时代
二、渠道时代
三、心智1.0时代
四、心智2.0时代

第二章新品类时代的六大机会
一、新技术
二、新人群
三、新体验
四、新场景
五、新区域
六、新模式

第三章如何识别品类机会
一、产业链趋势
二、用户反馈
三、竞争环境
四、文化和生活方式
五、数字化为基础

第四章品类成长的生命周期
一、验证期
二、扩展期
三、进攻期
四、防御期
五、转移期

第五章品类归属及品类细分
一、定义新的品类或子品类
二、品类归属
三、品类分类

第六章品类调研
一、调研方法论：无限还原事实的方法
二、调研可以寻找到反馈式创新点
三、品类调研是一切品类研究的基础
四、品类的定性调研：让访谈物尽其用
五、品类的定量调研：让问卷物尽其用

第七章品类升级五要素
一、卖点升级
二、品牌升级
三、视觉升级
四、渠道升级
五、推广升级

第八章品类升级陷阱
一、市场中不存在真正需求
二、与消费者既有生活习惯冲突
三、运用模棱两可的词语代表新品类
四、没有借力消费者既有认知

第九章品类升级案例分析
一、盛不剃发植发
二、白小T
三、盒马鲜生“日日鲜”
四、波司登风衣羽绒服
五、添可洗地机
六、OATLY燕麦奶
七、空刻意面
八、小米移动电源

后记

品类升级战略

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足