营销策划实务 微课版 第2版

1.活页式教材，侧重实训讲解，配套微课视频。 2.融入网络营销、商业VR和新媒体营销等新内容，紧跟行业发展变化。 3.结合课程思政，落实“立德树人”根本任务。 4.配套资源丰富。

郭凤兰，女，副教授，河北工业职业技术学院营销专业骨干教师，主授《市场营销》《市场营销策划》《现代推销技术》等课程。院级精品课程《市场营销策划》课程建设第1负责人，教育部高职高专工商管理类专业教学指导委员会精品课程《市场营销策划》第2负责人。全国职业教育市场营销专业教学资源库市场营销课程资源库子项目的建设成员

项目一 营销策划准备 1
案例导入 小罐茶的营销策划 2
课前自学 3
一、营销策划知识的准备 3
二、营销策划职业素养的培养 11
三、营销策划组织的准备 12
自我检测 15
课中实训 17
实训一 组建营销策划团队 17
实训二 掌握营销策划工作流程 19
实训三 撰写君乐宝-白小纯的营销策划书 20
课后提升 22
拓展训练 23
项目二 营销调研策划 25
案例导入 太平鸟：服饰行业新零售转型路径 26
课前自学 27
一、认识营销调研策划 27
二、运用营销调研技术 33
三、组织实施营销调研 36
自我检测 38
课中实训 39
实训一 营销调研策划 39
实训二 组织实施调研 41
实训三 撰写营销调研报告 42
课后提升 44
拓展训练 45
项目三 营销战略策划 47
案例导入 万科成功的秘诀 48
课前自学 49
一、认识营销战略策划 49
二、市场定位策划 53
三、企业形象策划 57
自我检测 62
课中实训 63
实训一 碧桂园年度营销战略策划 63
实训二 碧桂园十里银滩项目市场定位策划 64
实训三 碧桂园CIS导入策划 66
课后提升 67
拓展训练 70
项目四 产品品牌策划 71
案例导入 东方山茶油：国风背后的民族品牌 72
课前自学 73
一、产品策略策划 73
二、新产品开发、上市与推广策划 78
三、品牌策划 84
自我检测 90
课中实训 91
实训一 “东坡荔”产品策略策划 91
实训二 “东坡荔”新产品上市推广策划 93
实训三 “东坡荔”品牌策划与推广 94
课后提升 96
拓展训练 98
项目五 产品促销策划 101
案例导入 如何为用户带来一场中国式浪漫 102
课前自学 103
一、广告策划 104
二、营业推广策划 108
三、公关促销策划 113
自我检测 116
课中实训 117
实训一 鸿星尔克专卖店节日促销策划 117
实训二 祥隆泰超市营业推广活动策划 119
实训三 万象汇购物中心年度促销策划 120
课后提升 122
拓展训练 124
项目六 新媒体营销策划 125
案例导入 抖音——记录美好生活 126
课前自学 127
一、新媒体营销策划概述 127
二、微营销策划 133
三、短视频与直播营销策划 140
四、VR全景营销 145
自我检测 148
课中实训 151
实训一 全员新媒体营销 151
实训二 微营销策划 152
实训三 短视频与直播营销策划 154
实训四 VR全景营销 156
课后提升 156
拓展训练 158