广告的没落公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经

装帧: 平装
出版社: 机械工业出版社
作者: (美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯
出版日期: 2023-09-01
商品条码: 9787111437062
版次: 1
开本: 16开
页数: 232
出版年份: 2023

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内容简介

本书提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续，当然，广告也并非无用，但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。

中文版序
总序定位理论
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地球绕着太阳转吗
前言
第1章广告的没落1
第2章公关的崛起65
第3章广告的新角色145
第4章公关和广告的区别177
附录A定位思想应用190
附录日企业家感言193
后记197

广告的没落 公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经

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广告的没落公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经