市场营销(第6版)

字数: 587000
装帧: 平装
出版社: 高等教育出版社
出版日期: 2023-06-01
商品条码: 9787040591408
版次: 6
开本: 16开
页数: 376
出版年份: 2023

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内容简介

本书是“十二五”职业教育国家规划教材。本书主要内容包括：认知市场营销、树立现代营销观念、市场分析、营销环境分析、市场调研、市场营销战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组织与控制、全球营销战略。为了利教便学，部分学习资源(如微课、动画、知识卡片)以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有课件等教学资源，供教师教学使用。
本书可作为高等职业院校市场营销专业核心课程、财经大类专业基础课程用书，以及非财经专业学习拓展用书，也可作为工商企业培训用书和市场营销人员自学用书。

模块一认知市场营销
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例魏研究员与他的特种果蔬
单元一市场营销概述
单元二市场营销活动与营销管理
单元三市场营销的产生与发展
模块小结
快速练习
复习思考题
案例讨论让美国人爱上豆奶
模块二树立现代营销观念
知识目标/技能目标/素养目标
导入案例 “双十一”全球购物狂欢节
单元一营销观念的演变
单元二营销观念的新发展
单元三市场营销道德
……