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内容简介

本书的内容与移动电子商务运营的业务前沿密切相关，既包含了主流的运营模式，如O2O、社交运营、新零售等，又包含了移动电商项目的策划流程、策划内容和推广渠道，并利用大数据分析方式监测运营效果，围绕微信营销、短视频运营、视频直播运营等多种类型的新媒体营销方式开展策划、实施、监测、反馈，为读者展现了电子商务行业实实在在的运营场景。本书可作为高等职业院校电子商务类专业的教材，也可作为对移动电商感兴趣的人群全面了解移动电商运营技巧、新媒体培训的学习用书。

前言
二维码索引
项目一认识移动电商运营1
任务一理解移动电商的内涵2
任务二把握移动电商的发展历程14
项目二体验移动电商商业模式20
任务一体验O2O运营模式21
任务二体验社交类电商运营模式29
任务三体验新零售运营模式39
项目三移动电商策划与运营51
任务一移动电商运营内容策划52
任务二移动电商活动运营策划61
任务三移动电商推广渠道选择69
项目四移动电商推广营销77
任务一理解新媒体营销思维78
任务二策划与实施微信营销91
任务三策划与实施短视频运营101
任务四策划与实施视频直播运营110
项目五移动电商数据运营与效果监测124
任务一理解运营分析指标体系125
任务二分析移动电商运营数据135
任务三监测移动电商运营效果144
参考文献155

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