数字营销

装帧: 平装
出版社: 高等教育出版社
作者: 王永贵, 项典典主编著
出版日期: 2023-05-01
商品条码: 9787040600087
版次: 1
开本: 其他
页数: 352
出版年份: 2023

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内容简介

本书共分为先导篇、策略篇、专题篇和升级篇。其中, 先导篇包括“数字化与数字营销”以及“数字营销环境分析”两章; 策略篇包括“数字营销中的消费者旅程分析”、“数字营销洞察系统”以及“数字营销组合策略”三章; 专题篇包括“大数据营销”、“内容营销”、“社交媒体营销”、“移动营销”、“视频营销”、“直播营销”六章, 升级篇包括“数字化顾客关系管理”、“数字化品牌管理”和“人工智能营销”三个章节, 描绘了未来数字营销的重大趋势与探索, 以帮助读者深度理解和应用数字营销的前沿理论与优秀企业的数字营销最佳实践。