时尚商业概论:从传统到数智化--聚文网

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内容简介

本书是一本融会贯通了“新老”时尚体系中消费者、产品、品牌、营销等要素，定位于“通识教育”的书作。“新老”体系是指“传统体系”与“数智化体系”，双体系的呈现是为了体现时尚行业正在经历的“新老交替”阶段。本书包含理论与实操技巧，也有企业案例与个人职场发展故事，适合所有与时尚相关的专业学生、创业者、职业人士、跨行转型者以及为时尚业提供服务的科技公司、展会公司等。

作者简介

冷芸，博士。独立时尚商业培训导师、冷芸时尚圈创始人、2020领英行家。冷芸拥有所有渠道粉丝近40万。微博与知乎公众号名：冷芸时尚。其合作媒体与知识付费平台包括《BoF时装商业评论》、《周末画报》、《卷宗》、《三联生活周刊》下的“三联中读”、知乎等。其培训对象则包括唯品会、赫基（欧时力）、康泰纳仕时尚与设计培训中心、韩都衣舍等。冷芸也是2018-2021年中华杯设计大赛评委，2019年秋冬深圳时装周时尚大奖评委，2018春夏北京时装周开幕特邀演讲嘉宾，2017秋冬季上海时装周特邀评论员。冷芸2013-14年获得由美国政府颁发的富布莱特(Fulight)学者奖。同年冷芸在纽约帕森斯(Parsons)设计学院做访问学者。其研究领域主要为中西时装体系对比。该体系包括了从设计教育、到设计师、零售商、传媒及消费者的体系形成、历史发展及商业模式等完整的时尚产业价值链系统。做访问学者期间，她也与帕森斯时装学院教授Hazel Clark合作授课《中国时尚》。冷芸于2016年获得香港大学哲学博士，2003年获得伦敦时装学院时装营销与管理硕士学位。冷芸在服装业工作近15年。曾任职耐克、百丽与利丰集团。冷芸主要出版作品有《中国时尚：对话中国服装设计师》、《时装买手实用手册》（第3版）及《资深买手宝典手册》。冷芸也是《亚洲设计百科全书》(Bloomsbury出版)“中国当代服装设计师”及“中国设计教育”词条的作者；其也曾在哥伦比亚大学（纽约）；帕森斯设计学院（纽约）；圣保罗（巴西），东京，拉巴（摩洛哥）等地讲座。冷芸目前也是《ROUTLEDGE中国百科全书》中，经济学与商业板块的编辑。

01定位篇
第一章时尚体系概览
第一节定义、概念与理论/002
第二节转型中的时尚业：从旧体系到新体系/007
第三节从传统化转型到数智化，时尚业的变化/019
第四节数字化转型/020
第五节时尚行业的发展前景/024
小结/025
练习/025
第二章品牌
第一节定义、概念与理论/026
采访一张凡：在不同文化背景品牌工作的不同之处及李宁转型案例。/030
第二节品牌系统的战略规划/031
第三节品牌系统的品牌要素/037
第四节中国消费者对时尚品牌的认知/044
采访二徐美闲：我如何“无为”创业？/049
小结/049
练习/050
第三章时尚消费者：从“消费者”到“合作者”
第一节定义、概念与理论/051
第二节时尚与其他日用消费品的区别/055
第三节从传统商业到社交商业，消费者行为的变化/059
第四节中国时尚用户画像及消费习性/066
第五节中国消费者对“（时尚）美”的定义/074
……

时尚商业概论:从传统到数智化

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