服装销售业绩倍增实战

字数: 165000
装帧: 平装
出版社: 中国铁道出版社有限公司
作者: 龙晴
出版日期: 2023-09-01
商品条码: 9787113301699
版次: 1
开本: 16开
页数: 200
出版年份: 2023

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内容简介

服装领域的营销方式层出不穷，实现规模增长、业绩倍增是管理、运营人员要面对的问题。
本书分“服装品牌修炼篇”和“营销模式升级篇”上下两篇，上篇侧重知识性，主要介绍了服装品牌的打造；下篇侧重服装品牌营销模式升级的实践，主要介绍精准传播、短视频、直播带货、联合营销、流量转化等内容。
本书介绍了服装品牌的销售方法，设计品牌故事，打造用户印象，运用IP营销、营销渠道、引流转化、社群营销等了提高销售业绩，非常适合服装销售行业人士阅读。

上篇服装品牌修炼
第1章营销困境：方法想了很多，营销却没效果
1.1市场营销环境风云变幻，品牌营销压力重重
1.1.1国内外品牌持续涌入，市场竞争日趋激烈
1.1.2信息碎片化时代，营销传播面临挑战
1.1.3不同品牌间相互模仿，品牌同质化严重
1.1.4消费升级，消费者对体验的需求与日俱增
1.2服装企业深陷营销迷雾，难见曙光
1.2.1品牌意识薄弱，营销只关注传播和广告
1.2.2品牌概念不明、定位不准，难以深入人心
1.2.3品牌宣传途径单一，明星效应两极化
第2章破局之路：突破固有认识，关注品牌价值
2.1品牌汇聚服装企业价值
2.1.1个性价值：通过品牌展现独特性
2.1.2信用价值：品牌体现了企业的隐形承诺
2.1.3溢价价值：有了品牌才会产生溢价价值
……