出版营销学教程--聚文网

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内容简介

出版营销是出版经营管理的核心内容，是出版人的基本职责之一，出版营销学是出版学知识体系的有机组成部分。出版营销学，是营销学的理论与方法在出版业的应用，其主要内容包括出版营销战略和出版营销战术两个层次。本教程面向出版学专业本科层次，其内容以出版营销战术为主，战略面仅涉及目标市场。从学科知识结构看，本教程包括出版营销学基础理论、出版营销环境与市场分析、出版营销战术、出版营销管理和国际出版市场营销等五大板块，其中，出版产品策略、价格策略、分销策略和促销策略是本教程探讨的重点。

作者简介

方卿，武汉大学人文社会科学研究院院长、教授、博士生导师。曾兼任中国图书馆学会副理事长、中国社会科学情报学会副理事长、高等学校出版专业本科教学指导委员会副主任、国家社会科学基金学科规划评审组专家、国家出版基金评审专家等职。入选长江学者特聘教授、“万人计划”哲学社会科学领军人才、文化名家暨“四个一批”人才多项高层次人才计划，获国务院政府特殊津贴。研究方向为出版营销管理、数字出版和学术出版。主持科研项目30多项，出版著作和教材20余部（含参编）,发表学术论文200余篇。获中国出版政府奖、重量教学成果一等奖、湖北省教学成果特等奖、湖北出版政府奖等奖励多项。

第一章绪论
第一节基本概念
一、市场与出版市场
二、市场需求与出版市场需求
三、营销与出版营销
第二节基础理论
一、出版营销学的研究对象
二、出版营销学的研究内容
三、出版营销学的学科性质
四、出版营销学的相关学科
五、出版营销学的研究方法
第二章出版营销环境
第一节出版营销环境概述
一、出版营销环境的概念
二、出版营销环境的特点
三、营销环境对出版企业营销活动的影响
四、环境机会和环境威胁及其营销应变策略
……

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