网络零售学教程(第2版)--聚文网

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编辑推荐

本书是电子商务、新零售的专业相关课程教材。教材内容包括：围绕线上商品与服务交易，学习网络零售学的研究对象、内容、理论体系、方法；学习主要的网络零售业态；学习电商平台构成、分类及技术特点；学习电商平台开店条件、流程、网店运营与管理、网店营销；学习移动电子商务模式、移动支付发展及移动互联网零售营销策略；学习直播电商平台、运营、主播、MCN机构、直播产业链等；学习社区团购平台及技术、商业模式、供应链管理等；学习OTA及线上缴费平台技术、运营管理；学习共享经济平台技术、商业模式、运营管理；学习移动支付与结算技术、网上银行在网络零售支付流程及安全技术；学习社交电商的平台及技术、商业模式；学习电商平台交易规则与监管产生的经济学原因，网规的内涵与外延，网络零售市场监管的内容与目标；学习网络零售主要工具软件及应用；学习传统商贸企业转型电子商务的路径、方式、策略；学习O2O线上线下结合及智慧商圈，传统商圈转型升级的方式与路径；学习电子商务产业规划目的、作用、价值内容、方式方法和步骤等。本书适用于经管类、理工类本科，高职院校专科学生，有利于让学生通过学习掌握通过互联网或其他电子渠道，满足个人或家庭的终端需求，销售商品和服务，完成商品与服务交易，实现商品与服务价值的基本理论和知识，提高学生运用互联网或其他电子渠道进行线上销售与管理的技能。

内容简介

作者简介

沈红兵，江西财经大学产业经济学博士，英国萨里大学博士后，重庆工商大学教授；中国跨境电商综合试验区业务合作专家委员会专家，重庆市政府“重庆电子商务高级专家组”成员、项目评审专家；重庆市“农村电子商务产业联盟”首席顾问；中国电子商务职业经理人认证课程讲师团成员；中国（绵阳）科技城国际电子商务产业园首席顾问；重庆卫视财经频道特约专家评论员、艾瑞咨询网农村电商专栏作家。出版《人工智能技术进步对劳动就业的影响研究》《中国直播电商精准扶贫创新研究》等专著及教材多部。研究方向：电子商务、数字经济、新零售。吴升，湖南大学MBA，硕士，湖南涉外经济学院工商管理系主任，副教授，工商管理专业，研究方向为市场营销。

第一章网络零售学概述 1
第一节网络零售学及其研究对象 1
第二节网络零售学理论体系 5
第三节网络零售学研究方法 7
第二章网络零售业态 9
第一节零售业态 10
第二节网络零售业态类型 11
第三节全渠道零售 15
第三章网络零售业态 20
第一节网络零售平台概述 20
第二节网络零售产业发展 24
第三节中国主要网络零售平台 28
第四节超级平台 39
第四章直播电商 43
第一节直播电商概述 44
第二节直播电商的发展 47
第三节直播电商平台 49
第四节直播电商面临的挑战及对策 54
……

网络零售学教程(第2版)

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