融中对市县融媒体中心全景实战12讲--聚文网

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编辑推荐

当年，诸葛亮为刘备规划了三分天下的战略布局，然要实现愿景，须过四道关隘。媒体深融也需要“四步走”战略。如何顺利通关，最终制胜？本书作者详解秘籍。书稿源自实践，不坐而论道，把枯燥的理论、实践的规律，用讲故事的方法，新颖地表达出来，既有方法论，又有操盘术；通过实证研究，提供深入浅出的解决方案，能快速复制落地，是一本“有用有趣、知行合一”的实战指南。

内容简介

本书的创作灵感源自家喻户晓的《隆中对》。一千八百多年前，在南阳郊外一间茅庐里，诸葛亮与刘备浊酒一杯，纵论天下。诸葛亮有条有理地析解形势、提出愿景，从战略战术上设计路径、明确打法，谈笑之间完成了三分天下的谋划布局。重读《隆中对》，对于媒体深融可以获得这样一些启示：既要有胸怀全局的战略眼光，又要有精准的战术打法；媒体深融需要谋篇布局，步步为营。 2020年9月，中办、国办出台《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，对媒体进一步转型升级做出了重要战略部署。目前，市县融媒体中心正处于战略转折的关键节点，放眼全国，不少中心（报社、广播电视台）的深融改革缺乏整体性、系统性的解决思路，基本上是“头痛医头，脚痛医脚”，困难重重，举步维艰。中国报业融媒研究中心主任、盐阜大众报报业集团总编辑、媒体深融一线操盘手周劲博士历时5年潜心钻研和实战摸索，在组织全国报业大调研、走访讲学近百家报社和县级融媒体中心的基础上，撰写了这部专著，旨在为市县融媒体中心建设和运营构建一个研究框架和操盘模式。作者认为，在移动优先和一体化深融的发展格局下，市县融媒中心需要重新审视和打造融媒体生态系统及全媒体传播格局。首先要做的就是顶层设计，包括战略规划、法人治理结构、全面深改、组织再造、流程重构、薪酬改革等。同时，在传播体系建设上，主力军转战主战场，通过平台再造、议题设置、产品创新、开门办报，扩大主流舆论的影响力版图，让主流声音飞入寻常百姓家。此外，在技术应用、资本运营、盈利模式、产品矩阵、党建引领、人才培养、经营转型等方面，本书均有精彩见解。书中还详细介绍了“三三制”组织构架、“七彩祥云”产品矩阵、“一体四环”绩效考核、一专多能“八个全会”、流量变现的“七种武器”、“政务服务123”全案营销等源自实战的成功模式和经验，便于迅速复制、拿来即用。理论与实践有机结合，方法论和操盘术融为一体，《融中对》不仅是媒体深融的实战读本，更是市县融媒体中心融合发展的案头推荐。

作者简介

周劲，中国报业融媒研究中心主任，盐阜大众报报业集团总编辑，正高级经济师、新闻学博士，复旦大学媒介管理研究所特聘研究员，中国新闻奖获得者。媒体融合转型一线操盘手，微信公号、视频号“传媒融中对”创始人。专著《传媒治理——理论与模式的中国式建构》（人民出版社），荣获江苏省第十一届哲学社会科学优秀成果奖；主编的《剑指云天：报业转型风口之战》，被原国家新闻出版广电总局列为社长总编辑岗位培训班教材；主编的《王者融归：媒体深融56个实战案例》，被全国报业发展大会选为会议用书。

第一篇风起·大变局蓝图
第1讲顶层设计——媒体融合路在何方
第一节困局：传统媒体十大痛点
第二节开局：新型主流媒体底层逻辑
第三节格局：媒体融合赢在顶层设计
第四节布局：深融下半场“14个一体化”
融中对上级为何要调走我？
第2讲战略规划——新征程上立下的旗
第一节取势：媒体融合的政策解读
第二节明道：为什么要懂点战略
第三节优术：如何编制媒体战略
第四节践行：深融方案的11个“王炸”
融中对市级融媒体中心要不要合？
第3讲传媒治理——大变局下的制度创新
第一节识变：市县融媒体中心怎么改
第二节求变：法人治理结构背水一战
第三节应变：20个廉政风险点如何控
融中对领导为什么被处分？
第二篇门户·夺荆州格局
第4讲区域门户——主流媒体新功能
第一节新阵地：打通舆论引导“最后一公里”
第二节新服务：解决用户痛点的“新闻+”
第三节新枢纽：建构群众离不开的渠道
融中对穿越2030，新型主流媒体12时辰
第5讲融合生态——主力军挺进主战场
第一节移动化：进军主战场的8条铁律
第二节平台化：以我为主的“诺亚方舟”
第三节数据化：数字化转型是一次破茧成蝶
第四节可视化：玩转视频的9个黄金问答
融中对亏损的晚报“芭比Q”了吗？
第6讲人才培养——全媒人才从青铜到王者
第一节党建引领：在前行的路上点盏灯
第二节人才战略：精兵强将从哪里来
第三节人力资源：做一个传媒HR很难吗
第四节超级成长：全媒人才的“八个全会”
融中对迷茫的“十字路口”，辞职还是留守？
……

融中对 市县融媒体中心全景实战12讲

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