中国文旅品牌传播创新研究 2021-2022"文旅好品牌"优秀案例汇编

字数: 220000
装帧: 平装
出版社: 知识产权出版社
出版日期: 2023-07-01
商品条码: 9787513088251
版次: 1
开本: 16开
页数: 240
出版年份: 2023

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内容简介

本书以品牌为切入点，以传播为主线，遴选 2021-2022 年城市及文旅领域的年度优秀案例，从品牌定位、品牌战略、传播策略、创意营销等角度进行整合与总结，梳理区域品牌、城市品牌、文商旅融合项目品牌、文旅 IP 开发等优质文旅传播案例的共性与特质，挖掘文旅品牌塑造的榜样，助力文旅产业树立行业标杆，为中国文旅品牌构建新的传播主场，践行中国文化的国际化价值。

第一篇创意·品牌
“中国节日”系列节目
遇见博物馆
“画游”数字艺术品牌
乌镇戏剧节
“沉睡数千年，再醒惊天下”——三星堆再发现传播案例
美团文旅品牌馆
携程 BOSS 直播
凤凰网旅游《这局好玩儿》
敦煌品牌
第二篇区域·品牌
丝路甘孜·川西秘境
“游云南”品牌
故宫以东
水韵江苏
清新福建
全国少有域牌形象——“兴安岭上兴安盟”
“紫气东来”门头沟
第三篇场景·品牌
拈花湾文旅
北京环球度假区
大唐不夜城
凤羽大地艺术谷
城市盲盒
文和友
黄河·宿集
太湖迷笛音乐节
南京喜事
长安十二时辰